Наверх

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
СЫРНЫЙ БРЕНД С ТВЁРДОЙ СТРАТЕГИЕЙ

Компания CheeCorn — один из лидеров по производству сушёного сыра.
Компания была первой, кто изобрёл технологию сушки сыра. Сегодня сырные бочонки получили широкое распространение в специализированных магазинах в качестве закуски к пиву. Компания CheeCorn обратилась к нам за услугами по выводу более качественного продукта на массовый отечественный рынок.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

БЕНЧМАРКИНГ

На российском фуд-рынке к тому моменту уже существовали производители сушёного сыра. Но всё это был не натуральный сыр, а дешёвые сырные снеки на основе сырного продукта.

Компания же планировала создать более премиальную упаковку с настоящим сушёным сыром, который станет не только вкусным и удобным перекусом, но действительно натуральным и полезным снеком без каких-либо искусственных добавок и усилителей вкуса.

Нам очень импонировала позиция производителя: натуральный снек должен быть натуральным на 100%!

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

АНАЛИЗ АУДИТОРИИ

Натуральный сыр в привлекательной упаковке не может стоить дёшево.
Он никогда не сможет конкурировать по цене с дешёвыми сырозаменителями.
Изучив рынок, мы пришли к выводу, что наш новый продукт должен быть направлен
на совершенно иную аудиторию.

Если потребителями традиционных снеков является, прежде всего, молодёжь и категория людей ниже среднего достатка, то покупателями для этого продукта будут люди более обеспеченные, заботящиеся о собственном здоровье и не желающие употреблять в пищу невесть что. В результате мы обнаружили, что ниша полезных снеков для этой аудитории сегодня в России практически пустует. Достаточно динамично растут вегетарианские снеки на основе овощей, фруктов, злаков. Есть не очень полезные, но питательные премиум-снеки на основе копчёных колбас. Но действительно питательного и полезного снека практически не существует.

Таким образом сформировалась основное задание на разработку бренда.
1. Снек должен быть очень стильным. Продукт должен повышать статус покупателя.
2. На упаковке должна транслироваться его натуральность, полезность.
Должно быть нестрашно купить его даже ребёнку.
3. Снек не должен иметь никаких ассоциаций с традиционными снеками.
4. У снеков не будет большой рекламной кампании. Он должен сам выделяться на полке.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

СТРАТЕГИЯ

Новому бренду, особенно без массированной рекламной поддержки, достаточно сложно пробиться на массовый рынок. Ведь лидеры всегда будут иметь больше возможностей,
по узнаваемости, промоушену, маркетинговой активности и ценовым виражам. Единственное, в чём массовый производитель слаб, это в таргетировании.
Массовый производитель просто не способен сужать аудиторию, так как в процессе этого будет неизбежно терять долю рынка.

В связи с этим мы приняли решение идти по пути максимальной сегментации и сужения рынка. Мы принялись создавать линейку снеков для узкой аудитории, с которой можно говорить тет-а-тет. В результате мы сфокусировались исключительно на женской аудитории.

Стратегия сужения сегмента оказалась настолько удачной, что на её опыте мы сформировали целую концепцию по продвижению нового бренда на загруженный масс-маркет.
Фото: лекция Влада Рудовского о выведении нового бренда на загруженный масс-рынок. Москва. Крокус Экспо. Сентябрь 2019

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ФОРМ-ФАКТОР

Упаковка премиум-снеков — совершенно новая среда. Такого не делал никто.
Ещё в начале разработки мы пришли к заключению, что это должна быть картонная упаковка, а не трёхшовный пластиковый пакет. Но у картона есть свои ограничения. Главное из них — форма. Любая картонная коробка это куб. А куб неудобно держать в руке. Грани всегда будут давить в руку и заламываться, при этом доступ внутрь будет оставаться неудобным.

Мы разработали особую шестигранную конструкцию упаковки с отрывной лентой. Верхняя часть просто отрывается, предоставляя удобный доступ к продукту.
При этом упаковка удобно лежит в руке и идеально встаёт в стандартный автомобильный подстаканник.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ВАЖНАЯ ДЕТАЛЬ

Сушёный сыр — совершенно новый и непонятный для потребителя продукт.
В подобной упаковке жизненно важно иметь прозрачное окно, через которое можно увидеть продукт. Так у покупателя не будет ощущения, что он берёт неизвестно что.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ИДЕЯ

Транслировать концепцию натурального сыра мы решили за счёт использования французских романтических образов: пасторали Прованса, парижской романтики и средиземноморской Ривьеры. Дело в том, что натуральный сыр во Франции умели сушить ещё издревле. Но вот промышленную технологию смогли освоить именно российские специалисты из компании CheeCorn.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ВИЗУАЛЬНЫЙ ИНСАЙТ
ТОЛЬКО НИКАКИХ КОРОВ!

Мы сразу отказались от традиционной для сыров идеи использования коров, бабушек
и молочников на фоне заливных лугов. Наша задача не состоит в том, чтобы накормить бабушек и их внучат.

«Французский комплимент» — это стильный и модный продукт для современной городской женщины. Здесь требовалось, с одной стороны, нечто уникальное — непохожее на традиционные для сырной упаковки подачи. С другой — это должен быть образ, понятный для потребителя.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ФРАНЦУЗСКИЙ СТИЛЬ
В КАЖДОЙ УПАКОВКЕ

Мы создали уникальный образ бренда, в каждой детали которого ощущается романтика Прованса, томных парижских вечеров и французского Средиземноморья.
Встреча с хрустящим сыром «Французский комплимент» дарит каждой женщине возможность сбежать от городской суеты и подарить себе частичку покоя и французской романтики.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

РАЗРАБОТКА ИМИДЖА

Мы долго подбирали референсы и искали нужную стилистику. В итоге остановились на акварельном рисунке, который способен передать ощущение лёгкости и натуральности продукта. Акварель — сложная для рекламы техника. Внесение корректив в законченный рисунок практически невозможно. Поэтому перед началом работы мы постарались проработать все детали будущего имиджа до мельчайших подробностей. Перед началом работы мы пригласили в студию модель и сделали прешот-сессию, на которой смогли проработать позы и эмоции для будущего рисунка.

Особые беспокойства вызывал нетрадиционный формат упаковки.
Восприятие информации на шестиграннике в корне отличается от традиционной коробки. Никаких карандашных эскизов не хватало, чтобы в полной мере понять
все нюансы. На основании прешота мы смогли создать первичный эскиз упаковки и проработать расположение основных элементов.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ГРАФИКА

Акварельные рисунки персонажей рисовали отдельно от фона, чтобы каждую деталь можно было двигать относительно друг друга. Впоследствии мы много раз убеждались в правильности этого решения.

Три упаковки были, как три пикантные французские истории. Каждая из которых раскрывала характер своей героини.

В рисунке было важно всё, начиная от цвета велосипеда и кирпичной кладки на стене, до лёгкой улыбки и взгляда искоса. Нам потребовалось более трёх десятков эскизов, чтобы довести персонажей до идеального образа.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ
ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ЛОГОТИП

Уже на первых эскизах мы поняли, что сделать стильный продукт с использованием существующего логотипа производителя не получится. Клиент сначала не очень понимал, в чём смысл тратить деньги на логотип, площадь которого на упаковке будет не больше квадратного сантиметра. Но после того, как был предъявлен результат, он в корне изменил своё решение. Ведь в сравнении было наглядно видно, насколько прежний вариант выбивался из нового имиджа.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ

Уже после того, как клиент утвердил общий дизайн, нас не оставляло ощущение какой-то пустоты. Упаковка была слишком математически выверенной. Ей не хватало жизни.
Мы решили добавить в неё немного лёгкости и игры. Для этого мы добавили карандашную графику с заметками повара, которая придала продукту домашнюю теплоту и уют.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ВЫКЛАДКА

Особой важной идеей для продвижения продукта стала его выкладка. Шанс, что дорогой натуральный сыр заметят среди дешёвых снеков — совершенно нулевой. Было принято решение о выкладке сыра ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ среди натурального сыра. Стильные продолговатые коробочки отлично разбавляли сырный прилавок и создавали органичный скайлайн. Другим местом для выкладки стали винные полки.
Сыр ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ — идеальное дополнение к хорошему вину.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

ШОУ-БОКСЫ

Новому небольшому бренду сложно с ходу пробиться в федеральные сети.
Выкладка же в региональных сетях и отдельных магазинах характерна сложностью соблюдения стандартов оформления. Чтобы избежать этого, мы оформили упаковки в оригинальные шоу-боксы, которые легко превращаются в стильные диспенсеры.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

И ЕЩЁ

В дополнение к женской линейке мы разработали отдельный бренд для особой мужской линейки сушёных сыров натурального копчения, но это уже совсем другая история.

ФРАНЦУЗСКИЙ КОМПЛИМЕНТ

Дизайнер: Владислав Рудовский

Еще в этом разделе:

Айдентика для компании БСР CARVILLE LEMONDOG MAMIKA

Для этого же клиента:

Похожие:

Фирменный стиль для винодельни Bodegas del Señorio
Фирменный стиль для винодельни Bodegas del Señorio
Тактическая айдентика
Тактическая айдентика
WOW AUTO. С пробегом и гарантией
WOW AUTO. С пробегом и гарантией
Ребрендинг сети дилерских центров МАКСИМУМ
Ребрендинг сети дилерских центров МАКСИМУМ
Модный дизайн
Модный дизайн
ШТАБНАЯ РАБОТА
ШТАБНАЯ РАБОТА
Разработка айдентики для компании ACTIVE GROUPE
Разработка айдентики для компании ACTIVE GROUPE
Айдентики для парка «Чёрное озеро»
Айдентики для парка «Чёрное озеро»
Брендинг среды
Брендинг среды
Сайт PORTCOMFORT
Сайт PORTCOMFORT
MAGIC TREE
MAGIC TREE
ЭКСТРАФРЕЙМИНГ
ЭКСТРАФРЕЙМИНГ