Наверх

Как мы это делаем / 2013

Клинический случай.
Море-океан медицинских предложений

Эта клиника началась с качественного УТП. Сочетание профессиональной медицины и фитнеса, приправленное ответственным сервисом ― такого на рынке медицинских услуг еще не было. Еще одним рыночным преимуществом будущей клиники было полное ее наводнение, а именно многообразие водных процедур, наличие различных душей и ванн, бассейнов и других «мокрых мест». То есть медицинский центр отличал от других целый океан водных процедур. Пятый океан...

Не удивительно, что из ряда наименований, предложенных клиенту, было выбранно именно «Пятый океан». Это название полностью отвечало и идеологии, и направленности, и масштабности проекта. Поскольку нам была предложена не только разработка, но и продвижение торговой марки, мы мыслили в перспективу комплексно. Уже имея в виду рекламную кампанию запуска и основные точки позиционирования, мы подошли к созданию логотипа в свете будущего антуража. Несмотря на ассоциацию фонотипа с водной средой, был выбран нехарактерный оранжевый цвет, заранее настраивающий пациента на оптимистический лад, а именно — на уверенность в самом наилучшем разрешении его проблем.
Что, собственно, пациентам и гарантирует клиника «Пятый океан».

Как мы это делаем

От 1С к В3.
Плоды делового дерева

Этот бренд мы разрабатывали для одного из подразделений многоуважаемой корпорации.

Поток нейминговых потуг обрел функциональных ход, достигнув точки В3.
Которая, в свою очередь, возникла из ассоциации с бизнес-деревом ― B-tree.
Смысловое наполнение ― рост, адаптация к среде (как дерево адаптируется в природе, так В3 помогает бизнесу адаптироваться к бизнес-среде), развитие, плоды,
они же результат, а также фонетическое сходство с термином В2В.

Как мы это делаем

Бизнес-С-ENTER в кармане.
Как программу назовете, так она и заживет

Pocket-Officе ― принципиально новый программный продукт ― бизнес-информация на флеш-карте. Благодаря этой мобильной системе все важные корпоративные базы, программы бухгалтерского или складского учета можно не просто статично использовать в работе, но переносить с компьютера на компьютер, туда, где пользователю удобно работать в данный момент. Это усовершенствованный карманный аналог систем типа 1С, просто необходимый современным предпринимателям ― электронный бухгалтер, офис-менеджер, кассир, логист, кадровик, администратор.

В первую очередь мы задумались над обозначением товарной группы, потому что продукт являлся инновационным. Было предложено несколько вариантов наименования*: МОБИЛЬНЫЙ СЕРВЕР; BUSINESS-CHIP; POCKET-OFFICE, а также аббревиатуры: 
UDO — universal digital office; БАКС — Бизнес-автоматизированная консультационная система; FOBOS — Flash office business operation sistem; РОСТ — Российские офисные системные технологии, и другие.

Среди фонотипов первичный кастинг прошли FLASH-TOP, BUCH, PLANNET, ONE ME, WOW, ZAM, КАБИ.NET и С-ENTER. Последний, после непродолжительной борьбы, с блеском победил конкурентов. Подарочное сочетание привычной для русского слуха фонетики целого и очевидной для любого пользователя фонетики частного; говорящая лексика; графичное и, при этом, логичное дробление без потери смысла; позиционирование ― трудно было не согласиться с тем, что это действительно идеальный вариант.

В данном варианте латинское название является первичным. В переложении на русский язык (например, для регистрации) название становится менее креативным и более привычным, что в этом случае не является препятствием. Это не мешает использовать оригинальное латинское написание в качестве основы для логотипа и товарного знака. Информационно-смысловая часть многозначна — в первую очередь данный программный продукт рассматривается как некий «центр» хранения и переработки информации. С другой стороны — обозначение «С» можно воспринимать, как первую букву слова Count (учет), то есть весь фонотип может обозначать, буквально, «вводите учет», «нажимайте на учет». Эмоциональные преимущества — уверенность, определенность, четкость, побудительность. Другие преимущества — оригинальность, креативность (а значит — броскость, привлечение внимания).

*Редкий случай ― перед нами не было ограничений по использованию латинских наименований

Как мы это делаем

Corporation XXII.
Нейминг в солнечном городе

Энергосбережение — тренд ХХI века.
А использование альтернативных источников энергии — тренд века ХХII. То самое невероятное будущее, которое становится реальностью уже сегодня. Солнечные батареи не наносят урон экосистеме, никак не связаны с истерией вокруг топливных ресурсов, не требуют постоянных серьезных финансовых вливаний. Это чистый, безвредный, экономичный и эффективный энергоноситель, источник энергии, пришедший к нам из области оптимистической фантастики.

Гелиоэнергетика сегодня широко используется не только в странах с высокой солнечной активностью (страны Средиземноморья, США), но и там, где количество солнечных дней в году невысоко, например, в странах Северной Европы, Канаде. Современные технологии позволяют максимально эффективно использовать все возможности альтернативной энергетики. Россия же, начиная с самых солнечных районов, только начинает осваивать этот плацдарм. Молодые компании, работающие на гелиоэнергетическом рынке, быстро развиваются и растут.

К нам обратилась компания, дерзнувшая заняться поставками, монтажом и эксплуатацией устройств для получения солнечной энергии в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Иными словами, упорно и успешно продвигающая технологии будущего в самом туманном регионе. Среди предложенных наименований сразу был выбран фонотип Corporation XXII — Корпорация 22, в котором сочеталось все, что надо: большое будущее, масштабность, технологичность и уверенность.

Как мы это делаем

Народная автосеть.
Бархлит движок? Загляни в «Движок»!

Сеть магазинов автозапчастей и аксессуаров, рассчитанная на широкий круг автолюбителей — поляна, на которой и было бы где копирайтеру разгуляться,
не пройди здесь стада копирайтеров до него... Поэтому интересная работа превратилась в азартную многосерийную дуэль с Роспатентом.

От нового бренда требовалось совсем немного — простота и доступность
(без суперкреативной мегакреативности), ассоциированность, идентичность и максимальная демонстрационность. А также странное до невозможности сочетание народности и элегантности: средний арифметический покупатель — это гибрид матерого водилы, обожающего гаражи, мужиков и байки (в смысле интересные истории), и чистенького автолюбителя, более склонного к воскресному блокбастеру.

Варианты с ГАРАЖом, АВТОМЕХАНИКом, АВТОМАСТЕРом, ТРАФИКом, АВТОБАНом и другими элементами общеупотребимой лексики были упразднены после первой дуэли. ГАЗ&ТОРМОЗ, ЖЕСТЬ, КАРБЮРО, ЗЕЛЕНАЯ УЛИЦА, ПОДОРОЖНИК и ХАЙВЭЙ сочли чуть более сложными для восприятия, чем требовалось. Так, шаг за шагом, мы подошли к ласкающему слух автомобилиста сленговому термину ДВИЖ-ОК! Позитивно, понятно, доступно и красноречиво. Название работает отлично!

Как мы это делаем

Дело о строителях.
От Текса к Интексо

Давным-давно, когда в квартирах уже не советских, но еще и не мелкобуржуазных граждан встречались полированные шкафы, а обои продолжали клеить на газеты, в России начали появляться первые титаны строительного рынка. Со временем они мутировали, делились и размножались. В результате на рынке появлялись новые сильные и уверенные в себе игроки.
Так, от гигантского холдинга «Текс» отделилась сеть строительных магазинов, которая пришла к нам в студию в надежде обрести имя. Ключевым требованием компании при разработке фонотипа являлось сохранение «корневой» ассоциации, обеспечение четко прослеживающейся преемственности между головной компанией и дочкой.
Стратегически правильное наименование ИНТЕКСО попало в тройку лидеров уже «в первом чтении», а ко второму раунду уже уверенно лидировало. Быстрое принятие решения имеет свои преимущества. Поэтому все заработало. Быстро.
Кстати, сегодня, спустя много лет, сеть магазинов «Интексо» продолжает чувствовать себя по-хозяйски уверенно на рынке строительных товаров.

Как мы это делаем

Системы Морзе.
Победа над РОСПАТЕНТом

Системная интеграция. Услуги связи. И телеком-консалтинг. Все вместе эти услуги объединились под брендом мультисервисной компании, которая ранее была известна как «Глобал Телеком Сервис» и занималась инженерными сетями.
Новый телекоммуникационный интегратор был заточен под комплексное решение всех потребностей компании в рамках движения информационных потоков. Для этого была внедрена собственная программа управления телекоммуникациями. Оставалось придумать имя и создать систему идентификации.

Лучшим наименованием, максимально раскрывающим суть бизнеса — передачи информации на расстояние — был признан фонотип МОРЗЕ. Сложность состояла в том, что данное название подпадало под «отказ в государственной регистрации товарного знака», т.к. содержало имя «лица, известного в Российской Федерации на дату подачи заявки на товарный знак».

В таких случаях еще Чернышевский говаривал: «Что делать?». Искать оптимальный выход. Чтобы сохранить принятое имя и, в то же время, получить на него право, мы сделали обходной маневр. Неоднозначные формулировки гражданского кодекса позволили нам найти вариант названия, в котором доминанта в названии сместилась.
Так наш клиент на законных основаниях стал телекоммуникационным интегратором «Системы Морзе».

Как мы это делали

Мё-моё!
Мёдный бутик

Это не просто магазин мёда. Это «мёдный» бутик, имеющий те же виды на нарядных покупателей, что и другие модные магазины современного торгового центра. Поэтому к неймингу мы подходили, ломая по пути стереотипы о мёде, как о скучном возрастном продукте.
Стильный интерьер, модная упаковка, современная подача — в этом магазине будет интересно всем, от требовательного апологета здорового образа жизни до реснитчатой дамы с собачкой. Мы разработали не только наименование бренда, но и название товарной категории — магазина мёда для продвинутых: Honeyshop.
Прежде чем остановиться на минималистичном Мё, мы рассматривали ряд наименований, раскрывающих преимущества магазина с разных сторон.
Мёдкабинет, Dezzzert, PA-SE-KA, Amberry, 1000 цветов и даже Винни-Пушкин, который очень полюбился коллегам :)
Но Мё справедливо восторжествовало!

Как мы это делаем

Лиана Викулова / копирайтер

Сохранить

Еще в этом разделе:

Слоган. Путь создателя  2014Детство в Провансе 2014Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013Нейминг / Релевантность / 2013

Для этого же клиента:

Похожие:

Нейминг / Лингвистика / 2013
Нейминг / Лингвистика / 2013
Нейминг / Органичность названия / 2013
Нейминг / Органичность названия / 2013
Нейминг / По-существу / 2013
Нейминг / По-существу / 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Литера-тур  2014
Литера-тур 2014
Пора пора по радио 2014
Пора пора по радио 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017