Наверх

Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013

Фонотип — один из важнейших элементов айдентики.

О том, какие бывают фонотипы, как мы работаем над их созданием, как мы тестируем фонотипы и проверяем их на «профпригодность», вы сможете узнать из этого материала.

Нейминг / часть 1

Когда вы выбираете наименование
для компании или бренда,
вы предъявляете к нему
ряд очень строгих требований.

Приблизительно так:
1. Чтобы название было емким, т.е. отражало суть бренда (в идеале — чтобы потенциальный покупатель мог выудить из названия всю информацию о вашей компании, включая каталог продукции и адреса региональных представителей).
2. Чтобы название было одинаково хорошо как для фонетического, так и для визуального восприятия.
3. Чтобы название выглядело одинаково прекрасно как в кириллическом,
так и в латинском написании.
4. Чтобы название было креативным (привлекало повышенное внимание).
5. И наконец, чтобы вы смогли его запатентовать, т.е. чтобы оно было оригинальным.

В свою очередь неймер, работающий над созданием наименования, старается соблюсти те же самые требования. Только список его задач выглядит несколько пугающим. Идеальное название с точки зрения неймера должно обладать следующими качествами:
1. Релевантностью ― в случае нейминга, соответствием между сферой активности бренда и его наименованием.
2. Лингвистическими свойствами ― символизмом, логикой, ассоциативностью и т.д.
3. Органичностью для данного сегмента или рынка.
4. Функциональностью ― «рабочим потенциалом».
5. Патентопригодностью ― неоспоримыми аргументами для последующей регистрации.

Поиск оптимального фонотипа ―
это глубокий и сложный
лингвистический процесс.

И проводится он специалистом с развитым воображением и хорошей эрудицией,
который в равной степени обладает филологическими и маркетинговыми знаниями.
Он начинается с погружения специалиста одновременно в материал и в потребительскую среду, продолжается выяснением эмоционально-лингвистических предпочтений этой среды. Затем следует генерация вариантов названия, а после отобранные варианты тщательно тестируются на соответствие вышеизложенным пунктам.
Далее — экскурс на кухню неймера.
Начнем с п.№ 1, релевантности.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Как мы это делаем  2013Слоган. Путь создателя  2014Нейминг / Релевантность / 2013Нейминг / Лингвистика / 2013

Для этого же клиента:

Похожие:

Нейминг / Органичность названия / 2013
Нейминг / Органичность названия / 2013
Нейминг / По-существу / 2013
Нейминг / По-существу / 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Детство в Провансе 2014
Детство в Провансе 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Литера-тур  2014
Литера-тур 2014
Пора пора по радио 2014
Пора пора по радио 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017