Наверх

Нейминг / Функциональность / 2013

Функциональность и патентопригодность

Функциональность.
Тест на профпригодность.

Профпригодность наименования ― это его рабочий потенциал. Так же, как и в случае с профессиональным обучением, наименование некоторое время готовят к работе ― тестируют по лингвистическим свойствам, трансформируют в графику, проверяют на фокус-группах.
В результате «обучения» название вырастает в логотип, который со временем будет доминировать в качестве идентификатора бренда. Хорошее название во время превращения в графику не только не теряет своих лингвистических свойств, но наоборот ― приобретает особую эмоциональность, выходит на новый уровень восприятия.

Неймер, производящий естественный отбор
из потока сознания, старается мысленно
визуализировать образ слова.

А также представить его неотъемлемой частью будущей рекламной кампании и соотнести с возможными рекламоносителями.

Нейминг / часть 5

Патентопригодность.
Тайное знание.

Все. Работа подходит к концу. То самое, единственное слово, которое принесет вам славу и деньги, найдено. И талантливой рукой дизайнера превращено в товарный знак/логотип. Осталось запатентовать торговую марку.
Это сложно.
Но возможно.

Разумеется, можно и не оформлять юридическое право на использование знака ― ведь на процедуру нужны средства и время. При этом необходимо помнить, что используя незарегистрированную марку ― passing off, вы рискуете. Например, вы разрабатываете логотип и фирменный стиль и запускаете линейку продукции, а потом выясняете, что в ваших классах МКТУ (это, простыми словами, ваш рыночный сегмент) уже есть бренды, похожие на ваш «до степени смешения».
В этом случае вы теряете время и средства. Или некто решит воспользоваться вашей раскрученной торговой маркой, чтобы продать единовременно свои низкопробные товары. Тогда вы потеряете и репутацию, и прибыль.

Есть и совсем печальные
истории о мошенниках.

Бывает, что недобросовестные личности «пасут» стабильные компании с незарегистрированными торговыми марками, регистрируют их на себя, а затем предлагают выкупить, грозясь административной и даже уголовной ответственностью за контрафакт. Потери очевидны.

Один из самых крупных подводных камней на пути регистрации торговой марки ― непатентопригодные слова. Не подлежат патентной защите любые слова, являющиеся описанием товаров и товарных категорий, общеупотребимые слова, исторические личности, художественные произведения и персонажи, а также слова, вводящие потребителя в заблуждение. То есть, если вы хотите назвать салон по высокохудожественному ковырянию в носу «Салоном по ковырянию в носу»,
вам откажут в словестной регистрации, как в неохраноспособной.
То же произойдет, если вы выберете для своего частного боевого авиафлота фонотип «Сбойнг». И если решите назвать линейку по выпуску рогов «Копытами», а свою новую книгу о преимуществах использования накладных ногтей выпустить под псевдонимом
Лев Толстой, вам тоже будет трудно рассчитывать на лояльность экспертов.
В этих случаях вы сможете либо подумать еще, либо попробовать зарегистрировать изобразительное или комбинированное обозначение. Иногда это помогает.

Как мы это делаем.

Примеры наименований брендов, родившихся в нашей студии и ушедших в большую жизнь.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Нейминг / Органичность названия / 2013Нейминг / Лингвистика / 2013Нейминг / Релевантность / 2013Про котиков 2011

Для этого же клиента:

Похожие:

Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013
Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013
Как мы это делаем  2013
Как мы это делаем 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Литера-тур  2014
Литера-тур 2014
Пора пора по радио 2014
Пора пора по радио 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017