Наверх

Нейминг / Лингвистический анализ / 2013

Лингвистический анализ. Точно, самое то!

Поиск идеального слова основан не на интуиции и эрудиции неймера, а на достаточно глубоком анализе сферы деятельности компании или бренда. После того, как предмет изучен, неймер начинает копать в разных направлениях, от прямых и косвенных ассоциаций до специфических терминов и понятий. В процессе раскопок слова, удовлетворяющие условиям поиска, тщательно изучаются и тестируются.

Нейминг / часть 3

Вот на что обращает внимание
специалист рекламного агентства,
проводя лингвистический анализ слова:

1. Семиотическое (символическое) значение, знаковый контент.
Пожалуй, самое важное качество для слова, используемого в рекламе. Символ создает тождество между брендом и его рекламным образом. Символ дает возможность лаконично выразить, материализовать основную идею. Символ позволяет трансформировать слово в образ, визуализировать его. В некоторых словах символизм выражен скупо («Интексо»® ― для сети магазинов строительных товаров), в некоторых ― ярко («Движок»® ― для сети магазинов автозапчастей или DOZOR® ― для линейки авторегистраторов).
Выраженный символизм термина очень часто является его рекламным преимуществом.

2. Этимология ― происхождение слова.
Интересный и важный раздел, позволяющий прослеживать историю возникновения слова, его временные и географические трансформации. Например, знание того факта,
что слово «доллар» произошло от слова «иоахимсталер», позволяет неймеру рассмотреть для финансового учреждения наименование Joachimsthal ― Долина Иоахима. Нередко специалистам по неймингу случается заниматься и обратной стороной вопроса ― словообразованием.

3. Морфология ― принадлежность слова к определенным признакам, частям речи, склонениям-спряжениям, формам и т.д. и т.п., помогает не ошибиться в трактовках слов и терминов, их контекстных изменениях, а также позволяет дать рекомендации по дальнейшему использованию слова в спорных языковых ситуациях. Это тем более важно, когда специалист предлагает наименование, отличное от существительного
в И.п. ― например, наименование для банка «Пойдем!» или для магазина одежды ― «Твое!»

4. Лексические свойства ― наличие у слова паронимов (слов, близких по звучанию, но различных по смыслу), синонимов, омонимов (одинаковых по звучанию, но разнящихся по смыслу), омофонов (слов, схожих фонетически, но различных по написанию), омографов (слов, пишущихся одинаково, но различных по смыслу и произношению).
Неймер определяет, какие с данным словом могут сочетаться жаргонизмы (этот термин не имеет отношение к «арго», а обозначает специальную речь), является ли термин энантиосемичным (противоречащим самому себе ― слова «бесценный» и «отходить»), имеет ли полисемические признаки (прямое и переносное значение, как в названии аппарата быстрого питания «Заправка»®) и т.д.

Параллельно слово тестируется
на участие в распространенных
фигурах речи.

Неймер оценивает метафоричность, возможность метонимических переносов (когда свойства одного понятия переходят на свойства других, как в наименовании оператора связи «Системы Морзе»®), определяет, может ли слово являться гиперболой (преувеличением) или литотой (преуменьшением), обладает ли гротескностью, долей иронии и юмора, дает психоэмоциональную оценку. Особое значение придается поиску каламбуров и созданию окказионализмов ― совершенно новых языковых единиц, помните ― «судьбоносный и смыслежизненный»?. Именно эти речевые средства лучше всего работают в качестве названий («Интексо»®).

Вхождение будущего фонотипа в ряд фразеологизмов, афоризмов, крылатых фраз,
в том числе оксюморонов (клиника водолечения «Пятый океан»®), эпифор-анафор (стилистических повторений), парономазий («...Ни жалеть, ни жаловать») и всяких прочих эллипсисов, является преимуществом для дальнейшей работы термина в рекламе. Важной частью анализа является изучение паралингвистических особенностей слова (жесты и мимика), ритмической структуры, аллитерационных свойств (ощущение раскатов грома в слове «гроза») и т.д.

Об органичности названия — в следующей статье.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Нейминг / Релевантность / 2013Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013Нейминг / По-существу / 2013 Про котиков 2011

Для этого же клиента:

Похожие:

Нейминг / Органичность названия / 2013
Нейминг / Органичность названия / 2013
Как мы это делаем  2013
Как мы это делаем 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Литера-тур  2014
Литера-тур 2014
Пора пора по радио 2014
Пора пора по радио 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017