Наверх

Нейминг / Органичность названия / 2013

Органичность. Чтобы рынок принял

Представьте себе компанию,
специализирующуюся на оптовых
поставках унитазов, которая
называется, допустим, «Роден».

Несмотря на то, что в этом фонотипе присутствует бу-га-га-ассоциация, здесь нет ни смысловой, ни спокойно-позитивной эмоциональной нагрузки. Поэтому большая часть потребителей, встречаясь с таким названием (а первая встреча подразумевает беглый контакт в интернете, каталоге, на выставке и т.д.), не сможет его сразу идентифицировать, а значит ― забудет. И лишь небольшой процент граждан оценит креатив.
Но захочет ли этот процент сотрудничать со столь вызывающей компанией, выделяющейся на авантажном рынке сантехники? Создавая наименование, неймер должен не усердствовать с креативом, а стараться попадать в тренд времени, тренд рынка, тренд сегмента.

Печальные примеры неудачных названий

Нейминг / часть 4
Нейминг / часть 4

Идеальный фонотип идет в ногу
с рынком, чуть приподнимаясь
над ним.

Добиться такого эффекта возможно с помощью сочетания высокой профессиональной планки компании и продуманной рекламной стратегии хорошего агентства.

Обратная сторона медали ― всевозможные «Сантехтрестстройремонтсервисмонтажи» и «Всеярусиоптпоставки». Такие наименования оправдывают себя только в одном случае ― если у компании на рынке уже есть большая история. И ни революции, ни нэпы, ни мировые войны, на ветры перемен, ни бизнес-смерчи не смогли пошатнуть ее репутацию. Если же инфоповод у компании звучит как «Нам ― год!», то название должно быть в духе рынка и времени ― технологичным, динамичным, емким и, по-возможности, ярким.
Не стоит сливаться и в бессмысленную и беспощадную массу фонотипов-аббревиатур, от XZ-consultingов до «А,Б,С,...-сервисов», этих интересных названий на рынке достаточно и без вас.

Нейминг / часть 4

И уж если речь пошла о пошлом (это, кстати, парономазия), то мы очень просим вас никогда не соглашаться на волшебные превращения вашего бренда в «Мир валенок», «Мир селедки» и «Мир проктологии».

Рынок стал избирательнее
и уже не готов принимать отраву.

Нейминг / часть 4

И еще немного про функциональность и профпригодность вашего названия.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Нейминг / Релевантность / 2013Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013Нейминг / По-существу / 2013 Про котиков 2011

Для этого же клиента:

Похожие:

Нейминг / Лингвистика / 2013
Нейминг / Лингвистика / 2013
Как мы это делаем  2013
Как мы это делаем 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Литера-тур  2014
Литера-тур 2014
Пора пора по радио 2014
Пора пора по радио 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017