Нейминг / Релевантность / 2013

Релевантность. Самое-то

Если компанию, торгующую
квашеной капустой и солеными
огурцами, назвать «Афродита»...

...то у граждан-потребителей могут возникнуть сомнения в здравомыслии ее создателей.

Во-первых, такое наименование даже не намекает на то, чем, собственно, компания занимается (можно предположить, что шьет хитоны или выпускает тюбики с морской пеной), во-вторых, утонченный образ античной богини вступает в противоречие с одуряющим запахом русских солений. Поэтому, если кандидат на фонотип является не просто нерелевантным, а даже и противоречивым, то рассматривать такое слово для названия нельзя. Даже если оно очень красивое. Даже если на нем настаивает директор. Он тоже человек и может заблуждаться.

С другой стороны, не стоит называть компанию «Квашеная капуста и соленые огурцы» ― гиперрелевантность тоже не является достоинством. Во-первых, такой фонотип нельзя запатентовать, во-вторых, безыдейность, вынесенная на вывеску.

Что делать?
Искать дальше.
Искать самое-то

В меру релевантное, непротиворечивое, выразительное, эмоциональное слово или словосочетание, как-то: «Солоно-квашено», «Солёнки» и т.д.

В следующей части поговорим про лингвистический анализ.

Лиана Викулова / копирайтер