Наверх

Про котиков    /  2011

Про котиков

Пришло время поговорить о наболевшем
А именно — о рекламном персонаже. Каких только тварей не привлекло буйство фантазии производителей в этот паноптикум в девяностых.
На молодом, не окрепшем теориями и не обросшем конкуренцией рынке одинаково хорошо работали все порождения взбесившегося биоценоза, вне зависимости от классификации особей, качества и количества их конечностей, облачения, выражения «лиц»... Все эти чудо-звери, безусловно, достойны большой постоянно действующей экспозиции...

В силу ряда причин, к которым относились и низкая конкуренция, и зачаточное состояние российского рынка рекламы, и стремление к быстрым деньгам, и нетребовательность изголодавшегося, в принципе, по товарам потребителя, практически любая этикетка в недавнем прошлом была вполне эффективна и продажна. Иными словами, какой бы кадавр в радужных санкюлотах не украшал собой этикетку продукта, покупатели все равно сметали товар с полок, а у производителя складывалось ощущение правильности, целесообразности и даже некоторой «талисманности» любимого персонажа.

Шло время. Рынок постепенно охватывала, о ужас! некоторая цивилизованность. Покупатель стал избирателен и требователен. Конкуренты стали «причесывать» своих рекламных персонажей, делать их более модными, современными, придавать черты индивидуальности, свойственной определенному бренду.

Анатомические уроды и галлюциногенные гибриды ушли в прошлое. Их место заняли уверенные в себе, теоретически обоснованные и вполне дееспособные персонажи, с которыми не стыдно появиться на полках какого-нибудь Albert Hain или Walmart. И мы рады этому, потому что все в мире дизайнеры радуются, когда побеждают проявления красоты и гармонии!

В итоге, при благоприятной динамике облагораживания окружающего медиапространства проблема остается только одна — щемящее расставание с любимым.
Боль разлуки, страдание, острая жалость — владелец персонажа, бесконечно благодарный своему чучелке за десять лет исправной работы, часто бывает просто не в силах убрать своего любимца с этикетки, упаковки, модуля, перетяжки.
Даже несмотря на то, что уже во всем блеске на горизонте появляется новый, стильный, а главное, стратегически перспективный персонаж.

Так, очень уважаемый нами клиент никак не соглашался жертвовать этим неестественно жизнерадостным, марширующим, размахивающим пивным кадилом, Котиком, с иголочки одетым на Черкизоне. Потому что эмоциональная сторона вопроса — бесконечная любовь и благодарность к этому потрепанному, мало соответствующему времени, но ультрапозитивному зверушке — побеждала рациональную. Задача требовала деликатного решения.

Про котиков   

Новый котик получил приятную гладкость и объем, бросил пить и одеваться в секонд-хенде, смахнул с хвоста пивную пену, а с «лица» выражение беспричинной радости. Взамен пестрому наряду, пивасу и незатейливой анимации котик получил адекватную цветовую гамму, улов (все-таки рекламируемый продукт — рыба) и индивидуальность.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Нейминг / По-существу / 2013 Нейминг / Органичность названия / 2013Нейминг / Лингвистика / 2013Нейминг / Релевантность / 2013

Для этого же клиента:

Похожие:

Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013
Нейминг / Фонотип вашего названия / 2013
Как мы это делаем  2013
Как мы это делаем 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Литера-тур  2014
Литера-тур 2014
Пора пора по радио 2014
Пора пора по радио 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017