Наверх
Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

Вы заказали разработку фонотипа. Заполнили бриф.
Ждали. Волновались. Зачеркивали дни в календаре.
И вот настал торжественный момент знакомства.

Вы надеваете костюм, который хорошо сидит, и отправляетесь в рекламное агентство. Вы ожидаете увидеть волшебную формулу, магическое заклинание, которое взорвет если не мир, то уж рынок точно. И что же? Перед вами — просто слово. Мало того, что от него не исходит сияние, так оно — слово — ещё и не зарегистрировано в национальном корпусе русского языка. Оно, страшно сказать, фантазийное?! То есть даже не возведено в разряд неологизмов?!
Все правильно. Это просто новое слово. Это пока не бренд. Бренд еще нужно вырастить. А именно это слово было выбрано, потому что растить розовый куст удобнее из розового саженца, а не из побега кактуса. Несмотря на то, что и у того, и у другого есть шипы и цветы, любой ботаник посоветует вам не заморачиваться с подобным экспериментом.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

Мы — ваше рекламное агентство — такой вот ботаник. Из слова, которое мы вам предлагаем, через некоторое время при условии соблюдения всех рекомендаций вырастет роскошный красавец-бренд. И даже если это слово совершенно вам непривычно, даже если оно ничего не значит, даже если смысл понятен только вам,
ваш бренд всё равно пойдет в рост. Не верите нам? Поверьте нашим примерам.
Ведь все они вам знакомы.

Итак, 10 брендов с ничего незначащими или нерелеватными названиями.

1. ИКЕА
Думаете, слово ИКЕА что-нибудь значит? Ошибаетесь. ИКЕА — это лютая аббревиатура. Лютая, потому что мы привыкли, что в аббревиатуре должно быть зашифровано логически связанное словосочетание. Хотите проверить себя? Как вы думаете,
какие слова зашифрованы в слове ИКЕА?

Так вот, ИК — это Ингвар Кампрад, основатель бренда, Е — это Элмтарид,
родная Кампраду ферма, а А — Агуннарид — деревня Ингвара в Смолланде.
Похоже на языколомную скороговорку, не правда ли?

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

2. YAHOO!
Сначала один самых посещаемых в мире сайтов назывался очень ёмко и креативно — «Путеводитель Джерри по Всемирной Паутине». Джерри — потому что сайт был создан Джерри Янгом и Дэвидом Фило. В 1994 году «Путеводитель» был переименован в краткое YAHOO.

Версии возникновения слова — две.
Первая гласит, что Джерри и Дэвид эпатажно сравнивали себя с неодухотворенными членами племени YAHOO, придуманными Джонатаном Свифтом. Восклицательный знак придавал YAHOO! воинственную окраску.
Если верить второй, YAHOO — акроним от Yet Another Hierarchical Officious Oracle. Вроде бы, зарегистрировать слово с первого раза не удалось (т.к. наименование уже принадлежало соусу), поэтому в качестве отвлекающего маневра к фонотипу добавился восклицательный знак.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

3. ЯNDEX
Вы знали, что прото-ЯNDEX сначала назывался «Аркадия» по имени Аркадия Борковского. Слово Яndex предложили директор по технологиям Илья Сегалович и гендиректор Аркадий Волож.

Слово создавалось так: креативная группа выписывала сочетания и производные от терминов и описаний, характеризующих технологию. Из фразы Yet ANother inDEXer (очередной индексатор) появилась аббревиатура YANDEX.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

4. ADOBE
Покинув компанию Xerox, Джон Уорнок и Чарлз Гешке основали собственный бизнес. В планах программистов было продолжить разработку языка PostScript, который использовался в издательских системах.
Но как же назвать компанию? Может быть, в честь ручья, лежащего между Пало-Альто и Маунтин-Вью?! ADOBE Creek — прекрасное название для бизнеса, не так ли?

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

5. PAMPERS
К делу это не имеет отношения, но не сказать об этом невозможно.
Знаете, кто изначально был целевой аудиторией этого инновационного продукта? Ни за что не догадаетесь! Космонавты!
До изобретения одноразовых подгузников в качестве наполнителя для самодельных трусиков- лайфхаков 19-го века использовали мох, лен и шерсть. Потом примитивный наполнитель был заменен хлопком. И только в начале шестидесятых инженер компании Procter & Gamble Виктор Миллс изобрел подгузник. Что же до названия — оно произошло от глагола to pamper, который переводится как «чтобы побаловать». Т.е слово PAMPERS можно перевести как БАЛОВАШКА.
Несмотря на всю морфологическую странность названия, слово определило класс — стало, как сейчас говорят, category killer — граждане повсеместно называют подгузники памперсами.

6. AUCHAN
Огромному успеху сеть магазинов AUCHAN обязана не столько наименованию — оно как раз странное, сколько маркетингу. Продать сто коробок конфет с минимальной наценкой гораздо выгоднее, чем 10 коробок с большой наценкой — такую политику выбрали владельцы магазинов. Кроме того, AUCHAN — один из первых открыл парковки для клиентов. Что касается наименования — это словосочетание, написанное с ошибкой. AUCHAN — конструкция, образованная от Hauts champs, по-русски «Верхние поля» — квартал, где был открыт первый магазин. Т.е. если аббревиатуру написать правильно, то она выглядела бы как Haucham. Этот набор букв показался владельцам недостаточно емким, поэтому был заменен на AUCHAN, что также с ошибкой обозначает птичьи трели — au chant.

7. VOLVO
VOLVO, как компания приличная, имеет добротную легенду. Она гласит, что выпуск автомобилей начался... с раков. Однажды Густав Ларсон проходил мимо ресторана и увидел рекламу свежих раков. Он зашел и увидел внутри своего сокурсника Ассара Габриэльсона. Они посидели немножко. Потом еще немножко. И решили выпускать автомобили — делов-то!
Но предприимчивые люди, они на то и хваткие, что доводят идеи до реализации. Компанию нужно было как-то назвать. За основу выбрали латиницу, причем первое попавшееся по релевантности словосочетание «Я качусь»; добавили букву О — получилось симметрично и лаконично — VOLVO.
Кстати, до того, как появилась IKEA, VOLVO была самой крупной компанией в Швеции. Круг и стрела в товарном знаке компании символизируют щит и копье бога Марса,
а еще являются алхимическими символами железа.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

8. ORIFLAME
Вы знали, что в ORIFLAME есть собственный научный институт, в котором работает более сотни ученых? А что у компании более 3 000 000 консультантов по всему миру? И вы наверняка не задумывались о том, что значит название ORIFLAME. Компания получила название в честь Королевского знамени — хоругви, которая использовалась в качестве боевого символа французскими королями. Знамя называлось ОРИФЛАММА и было образовано от латинских слов aureum — золото, flamma — пламя.

9. KODAK
Сегодня рекламный мир так и не пришел к единому мнению по поводу возникновения названия компании KODAK. По официальной версии Джордж Истмен — основатель компании сам придумал слово KODAK. Оно начинается и заканчивается с любимой буквы Истмена — «сильной и проницательной К» и является «истинно американским», при этом «таким же бессмысленным, как первое гуление младенца». Сочиняя название бренда, Истмен старался придерживаться трех правил: краткости, ложной ассоциативности и простой фонетики.
Но есть и другие предположения относительно возникновения слова KODAK.
Первая версия — «ку-клукс-клановская», слово «ко-дак» похоже на щелчок затвора фотоаппарата. Вторая версия — случайно брошенный Истменом взгляд на тарелку с лапшой в виде букв. Третья — слово придумал друг Истмена — фотограф Хьюстон,
и оно сначала звучало как Nodak.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

10. NUTELLA
Прекрасный пример фантазийного названия с понятной семантикой. Возникает вопрос — почему название шоколадной пасты ассоциируется с орехами? Очень просто — в послевоенное время шоколад был в большом дефиците и кондитер Пьетро Ферреро добавлял в батончики более доступное сырье — орехи. Однажды Ферреро получил большой заказ. Он с вечера приготовил батончики и отправился спать. А дело было летом. Разумеется, утром все батончики растаяли. Пришлось намазать пасту на булочки...
Так родилась паста NUTELLA. В названии nut — определяет орехи, а ella — просто окончание женского имени.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Похожие бренды Киберсквоттинг Модный дизайн <br>часть  вторая Модный дизайн

Для этого же клиента:

Похожие:

Silk it! / часть 1
Silk it! / часть 1
Silk it! / часть 2
Silk it! / часть 2
Долго и счастливо
Долго и счастливо
Семь правил хорошего брендбука
Семь правил хорошего брендбука
Правила хорошего SEO
Правила хорошего SEO
Декларация о брендинге
Декларация о брендинге
Я не сплю
Я не сплю
Я б в брендинг-студию пошел
Я б в брендинг-студию пошел
Медианарциссизм
Медианарциссизм
История одного ребрендинга
История одного ребрендинга
Календарь, как орудие убийства
Календарь, как орудие убийства
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ