Наверх
Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

Вы заказали разработку фонотипа. Заполнили бриф.
Ждали. Волновались. Зачеркивали дни в календаре.
И вот настал торжественный момент знакомства.

Вы надеваете костюм, который хорошо сидит, и отправляетесь в рекламное агентство. Вы ожидаете увидеть волшебную формулу, магическое заклинание, которое взорвет если не мир, то уж рынок точно. И что же? Перед вами — просто слово. Мало того, что от него не исходит сияние, так оно — слово — ещё и не зарегистрировано в национальном корпусе русского языка. Оно, страшно сказать, фантазийное?! То есть даже не возведено в разряд неологизмов?!
Все правильно. Это просто новое слово. Это пока не бренд. Бренд еще нужно вырастить. А именно это слово было выбрано, потому что растить розовый куст удобнее из розового саженца, а не из побега кактуса. Несмотря на то, что и у того, и у другого есть шипы и цветы, любой ботаник посоветует вам не заморачиваться с подобным экспериментом.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

Мы — ваше рекламное агентство — такой вот ботаник. Из слова, которое мы вам предлагаем, через некоторое время при условии соблюдения всех рекомендаций вырастет роскошный красавец-бренд. И даже если это слово совершенно вам непривычно, даже если оно ничего не значит, даже если смысл понятен только вам,
ваш бренд всё равно пойдет в рост. Не верите нам? Поверьте нашим примерам.
Ведь все они вам знакомы.

Итак, 10 брендов с ничего незначащими или нерелеватными названиями.

1. ИКЕА
Думаете, слово ИКЕА что-нибудь значит? Ошибаетесь. ИКЕА — это лютая аббревиатура. Лютая, потому что мы привыкли, что в аббревиатуре должно быть зашифровано логически связанное словосочетание. Хотите проверить себя? Как вы думаете,
какие слова зашифрованы в слове ИКЕА?

Так вот, ИК — это Ингвар Кампрад, основатель бренда, Е — это Элмтарид,
родная Кампраду ферма, а А — Агуннарид — деревня Ингвара в Смолланде.
Похоже на языколомную скороговорку, не правда ли?

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

2. YAHOO!
Сначала один самых посещаемых в мире сайтов назывался очень ёмко и креативно — «Путеводитель Джерри по Всемирной Паутине». Джерри — потому что сайт был создан Джерри Янгом и Дэвидом Фило. В 1994 году «Путеводитель» был переименован в краткое YAHOO.

Версии возникновения слова — две.
Первая гласит, что Джерри и Дэвид эпатажно сравнивали себя с неодухотворенными членами племени YAHOO, придуманными Джонатаном Свифтом. Восклицательный знак придавал YAHOO! воинственную окраску.
Если верить второй, YAHOO — акроним от Yet Another Hierarchical Officious Oracle. Вроде бы, зарегистрировать слово с первого раза не удалось (т.к. наименование уже принадлежало соусу), поэтому в качестве отвлекающего маневра к фонотипу добавился восклицательный знак.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

3. ЯNDEX
Вы знали, что прото-ЯNDEX сначала назывался «Аркадия» по имени Аркадия Борковского. Слово Яndex предложили директор по технологиям Илья Сегалович и гендиректор Аркадий Волож.

Слово создавалось так: креативная группа выписывала сочетания и производные от терминов и описаний, характеризующих технологию. Из фразы Yet ANother inDEXer (очередной индексатор) появилась аббревиатура YANDEX.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

4. ADOBE
Покинув компанию Xerox, Джон Уорнок и Чарлз Гешке основали собственный бизнес. В планах программистов было продолжить разработку языка PostScript, который использовался в издательских системах.
Но как же назвать компанию? Может быть, в честь ручья, лежащего между Пало-Альто и Маунтин-Вью?! ADOBE Creek — прекрасное название для бизнеса, не так ли?

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

5. PAMPERS
К делу это не имеет отношения, но не сказать об этом невозможно.
Знаете, кто изначально был целевой аудиторией этого инновационного продукта? Ни за что не догадаетесь! Космонавты!
До изобретения одноразовых подгузников в качестве наполнителя для самодельных трусиков- лайфхаков 19-го века использовали мох, лен и шерсть. Потом примитивный наполнитель был заменен хлопком. И только в начале шестидесятых инженер компании Procter & Gamble Виктор Миллс изобрел подгузник. Что же до названия — оно произошло от глагола to pamper, который переводится как «чтобы побаловать». Т.е слово PAMPERS можно перевести как БАЛОВАШКА.
Несмотря на всю морфологическую странность названия, слово определило класс — стало, как сейчас говорят, category killer — граждане повсеместно называют подгузники памперсами.

6. AUCHAN
Огромному успеху сеть магазинов AUCHAN обязана не столько наименованию — оно как раз странное, сколько маркетингу. Продать сто коробок конфет с минимальной наценкой гораздо выгоднее, чем 10 коробок с большой наценкой — такую политику выбрали владельцы магазинов. Кроме того, AUCHAN — один из первых открыл парковки для клиентов. Что касается наименования — это словосочетание, написанное с ошибкой. AUCHAN — конструкция, образованная от Hauts champs, по-русски «Верхние поля» — квартал, где был открыт первый магазин. Т.е. если аббревиатуру написать правильно, то она выглядела бы как Haucham. Этот набор букв показался владельцам недостаточно емким, поэтому был заменен на AUCHAN, что также с ошибкой обозначает птичьи трели — au chant.

7. VOLVO
VOLVO, как компания приличная, имеет добротную легенду. Она гласит, что выпуск автомобилей начался... с раков. Однажды Густав Ларсон проходил мимо ресторана и увидел рекламу свежих раков. Он зашел и увидел внутри своего сокурсника Ассара Габриэльсона. Они посидели немножко. Потом еще немножко. И решили выпускать автомобили — делов-то!
Но предприимчивые люди, они на то и хваткие, что доводят идеи до реализации. Компанию нужно было как-то назвать. За основу выбрали латиницу, причем первое попавшееся по релевантности словосочетание «Я качусь»; добавили букву О — получилось симметрично и лаконично — VOLVO.
Кстати, до того, как появилась IKEA, VOLVO была самой крупной компанией в Швеции. Круг и стрела в товарном знаке компании символизируют щит и копье бога Марса,
а еще являются алхимическими символами железа.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

8. ORIFLAME
Вы знали, что в ORIFLAME есть собственный научный институт, в котором работает более сотни ученых? А что у компании более 3 000 000 консультантов по всему миру? И вы наверняка не задумывались о том, что значит название ORIFLAME. Компания получила название в честь Королевского знамени — хоругви, которая использовалась в качестве боевого символа французскими королями. Знамя называлось ОРИФЛАММА и было образовано от латинских слов aureum — золото, flamma — пламя.

9. KODAK
Сегодня рекламный мир так и не пришел к единому мнению по поводу возникновения названия компании KODAK. По официальной версии Джордж Истмен — основатель компании сам придумал слово KODAK. Оно начинается и заканчивается с любимой буквы Истмена — «сильной и проницательной К» и является «истинно американским», при этом «таким же бессмысленным, как первое гуление младенца». Сочиняя название бренда, Истмен старался придерживаться трех правил: краткости, ложной ассоциативности и простой фонетики.
Но есть и другие предположения относительно возникновения слова KODAK.
Первая версия — «ку-клукс-клановская», слово «ко-дак» похоже на щелчок затвора фотоаппарата. Вторая версия — случайно брошенный Истменом взгляд на тарелку с лапшой в виде букв. Третья — слово придумал друг Истмена — фотограф Хьюстон,
и оно сначала звучало как Nodak.

Вы удивитесь, когда узнаете / 2017

10. NUTELLA
Прекрасный пример фантазийного названия с понятной семантикой. Возникает вопрос — почему название шоколадной пасты ассоциируется с орехами? Очень просто — в послевоенное время шоколад был в большом дефиците и кондитер Пьетро Ферреро добавлял в батончики более доступное сырье — орехи. Однажды Ферреро получил большой заказ. Он с вечера приготовил батончики и отправился спать. А дело было летом. Разумеется, утром все батончики растаяли. Пришлось намазать пасту на булочки...
Так родилась паста NUTELLA. В названии nut — определяет орехи, а ella — просто окончание женского имени.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Модный дизайн <br>часть  вторая 2017Модный дизайн 2016Как сделать супердизайн 2016История ё 2016

Для этого же клиента:

Похожие:

Silk it! / часть 1 / 2013
Silk it! / часть 1 / 2013
Silk it! / часть 2 / 2013
Silk it! / часть 2 / 2013
Долго и счастливо  2012
Долго и счастливо 2012
Семь правил хорошего брендбука 2012
Семь правил хорошего брендбука 2012
Правила хорошего SEO 2012
Правила хорошего SEO 2012
Декларация о брендинге 2012
Декларация о брендинге 2012
Я не сплю 2012
Я не сплю 2012
Я б в брендинг-студию пошел  2012
Я б в брендинг-студию пошел 2012
Медианарциссизм 2012
Медианарциссизм 2012
История одного ребрендинга 2012
История одного ребрендинга 2012
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014