Наверх

Диджитал Дарвинизм / 2018

Диджитал Дарвинизм / 2018

Работы немецкой студии FOREAL под названием «Диджитал Дарвинизм» подсказали нам тему для обсуждения! Понятие диджитал-дарвинизм, как когда-то призрак коммунизма, бродит по Европе.

Если близко к тексту процитировать Дарвина, то можно сформулировать и закон, подходящий для бизнеса: Выживет не самый сильный, не самый умный, а тот, кто сможет быстрее остальных приспособиться к новым условиям.

А если близко к тексту процитировать Капитана Очевидность, то получится второй закон: Мир меняется. Меняйся с ним или умри.

Ремарка. Если вы не используете для продвижения медийные каналы и соцсети, а по старинке размещаетесь на столбе — не тратьте время на чтение всей этой ерунды. Это время лучше потратить на размышления о вечном.

Диджитал Дарвинизм / 2018

Итак, что меняется? Меняется потребительское поведение. Потребитель мутирует вместе со сверхтехнологичным миром. И поведение бизнеса в новых условиях меняется не из-за соцсетей — оно меняется из-за потребительских ожиданий.

Давайте сравним — пятнадцать лет назад, гражданин, мечтающий о новых сапогах , тащился с сумой на плечах в торговый центр, а то и на рынок. Там он вынимал из ассортимента пару за парой до тех пор, пока не утомлялся. Советовался он с продавцом или с уныло плетущимся на поводке мужем.

Сегодня гражданин, взалкавший сапоги, не отклеиваясь от рабочего стула, заходит в пару интернет-магазинов, а то и вовсе ограничивается инстаграмом. Параллельно он разошлёт модель тому же самому мужу, трём подругам, напишет пост, организует форум, да ещё и сравнит своё приобретение с парой десятков таких же.

Покупатель пятнадцатилетней давности ориентировался на домыслы — ведь информацию он получал порционно. Покупатель-современник получает информацию в том объеме, в котором пожелает — в его распоряжении форумы, чаты, обсуждения, комментарии, да, вообще, весь мир.

Таким образом, диджитал дарвинизм — это цифровая эволюция покупателей. Потребитель гибок и любопытен. Бизнес неповоротлив и не склонен к экспериментам. Потребительское поведение развивается быстрее, чем бизнес успевает переобуваться в новые технологии..

В реалиях диджитал-дарвинизма бизнесу важно, не задрав штаны, бежать за покупателем, а разобраться в том, что и как использовать для продвижения.
Понимая потребительские мотивы и поведенческие повадки (тут прямо повеяло зоологией), бизнес может уверенно лететь вперед, как паровоз Троцкого.

Чтобы поставить в сетях сети на покупателей, надо там присутствовать. Это тоже похоже на цитату из Капитана Очевидность , однако для многих это не постулат.

Помните анекдот про мужика под фонарём, который рубль потерял? Чтобы доносить до покупателей информацию о скидках и акциях, надо размещать скидки и акции там, где покупатель ожидает их найти. Это купонаторы, скидочные группы и сообщества.

Чтобы усиливать экспертность, необходимо высказываться на тематических площадках. В форумах, группах, чатах, экспертных платформах.

Используйте сети для коммуникации. Вовлекайте — люди хотят высказываться. Но никогда не будут этого делать в пустой комнате. И не начнут первыми. Начинайте вы сами! Разговорившийся клиент — подогретый клиент.

Чего хочет покупатель?
Чего ждет покупатель?
Не знаете — выясняйте!
Знаете — дайте ему то, что он хочет!

Приспосабливайтесь, как завещал великий Дарвин! И пусть успех будет вашим спутником!

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Похожие бренды 2018Взгляд на SMM 2018Киберсквоттинг 2018Вы удивитесь, когда узнаете 2017

Для этого же клиента:

Похожие:

Семь правил хорошего брендбука 2012
Семь правил хорошего брендбука 2012
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Пора пора по радио 2014
Пора пора по радио 2014
Для лысых и накаченных  2014
Для лысых и накаченных 2014
Реклама — жизнь </br>на колесах  2014
Реклама — жизнь
на колесах 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Айдентики для парка «Чёрное озеро» / 2017
Айдентики для парка «Чёрное озеро» / 2017
Брендинг среды 2017
Брендинг среды 2017