Наверх

ЭКСТРАФРЕЙМИНГ
Теория имиджевого позиционирования

ЭКСТРАФРЕЙМИНГ

На что это похоже?

Экстрафрейминг — наша собственная брендмейкерская разработка. Эта методика позволяет с математической точностью сформировать образ будущего бренда.

Мы опробовали метод экстрафрейминга на разных брендах, и он показал прекрасные результаты. Это работает!

В переводе на русский язык «экстрафрейминг» — это «выход за рамки». Экстрафрейминг — это поиск целевых образов для нового бренда за рамками
его домашнего рынка.

Принцип действия экстрафрейминга прост:

• Мы выявляем преимущества бренда и ищем рынки, для которых подобные преимущества будут естественны и очевидны.

• Такие преимущества мы называем стереотипами, а рынки — рынками-донорами
или стереотипными рынками.

• Мы изучаем шибболеты — стилистические приёмы, характерные для этих рынков, и применяем их при разработке нового бренда.

• Таким образом, у нас получается точно спозиционировать бренд и найти более глубокий инсайт.

Этапы
Разработку бренда по принципу экстрафрейминга мы делим на четыре основных этапа:

Первый этап.
Определение стереотипов домашнего рынка и уникальных преимуществ бренда.

На этом этапе мы проводим традиционный дизайн-анализ оперативного рынка бренда и формируем карту стереотипов рынка.

Карта стереотипов — это набор образов и решений, которые являются маркерами
этого рынка. Руководствуясь картой, мы получаем инструкцию, как делать не нужно. В противном случае, мы сливаемся с рынком до степени смешения. Также мы выявляем и решения, которые позволяют не нарушить релевантную связь с продуктом.

Например, для юридических компаний характерны следующие стереотипы:
глубокие спокойные тона в колористике, композиционная сдержанность, консерватизм и аскетизм. А, например, для IT-брендов наоборот характерны пёстрые решения
и обилие инфографики. Следовательно, для того чтобы создать выразительные бренды на этих рынках, необходимо отказаться от подобных решений. Далее на первом этапе происходит анализ потребительских характеристик и формируется предварительный инсайт бренда. Данный процесс проводится по традиционным методикам.

ЭКСТРАФРЕЙМИНГ

Второй этап.
Поиск стереотипных рынков или рынков-доноров.

Предварительный инсайт бренда необходимо разложить на релевантные образы и найти для этих образов рынки-доноры. Это те рынки, для которых подобные преимущества будут являться стереотипными, не требующими доказательств.

Рынки заносятся в карту рынков. Каждому релевантному образу или характеристике бренда соответствуют рынки-доноры, для которых данный образ является стереотипным.

В идеале необходимо выявить рынок, для которого будут стереотипны все образы и характеристики бренда.

На этом и последующем этапе может происходить корректировка предварительного инсайта и перевод его в узкотаргетированный сегмент.

Третий этап.
Выявление шибболетов.

Это привычные для потребителя стилистические решения, характерные для брендов на рынках-донорах. По ним потребитель привык определять принадлежность того или иного бренда к определенному рынку.

На третьем этапе создается список шибболетов и обозначается важность применения каждого из них. Таким образом, формируется точный набор маркеров для создания целевого образа будущего бренда.

Четвёртый этап.
Сублимация

Разрабатывается комплекс корпоративной идентификации, в которой будут использованы выявленные маркеры в определенной пропорции.

Готовы попрактиковаться в экстрафрейминге?

Перед вами стоит задача — найти оригинальные графические инсайты для агентства элитной недвижимости.

Где их искать? Давайте подумаем вместе. Большинство брендов недвижимости использует стилистику консалтинговых компаний, юристов или финансовых структур. Вспомните, какие цвета, формы и фактуры характерны для этого сегмента? Округлые формы выражают цельность и надёжность, бордовый и золотой цвета обеспечивают статусность и премиальность. Вряд ли у вас получится выделиться, используя данные графические стереотипы.

Включаем механизмы экстрафрейминга — ищем ассоциации и отгадываем загадку:
Кто ассоциируется с недвижимостью, но не недвижимость? Кому может доверять инвестор? Кто гарант ответственности и нестандартного мышления? К кому в сегменте недвижимости прислушается состоятельный клиент? Догадались?! Это архитектор.

Дальше всё просто: нам нужно использовать в айдентике приёмы, характерные
для брендинга архитектурных студий. Это сдержанность, графичность, минимализм, монохромность, строгая сетка и даже некоторая «чертёжность».

ЭКСТРАФРЕЙМИНГ

Именно так мы размышляли, когда создавали айдентику для элитного агентства недвижимости Active Group. В результате мы создали образ бренда, понятный и близкий целевой аудитории, но уникальный для рынка элитной недвижимости.

ЭКСТРАФРЕЙМИНГ

Это же просто, не правда ли?

Зачем мы разработали этот метод?

Дело в том, что до сих пор не существует четко описанных и математически выверенных алгоритмов для создания графического кода бренда. Брендинг — область интуитивная, нередко ныряющая в мутную область рыночного предвидения. Поэтому в доказательном поле брендинга нередко побеждает тот, кто более убедителен, а не тот, кто прав.

Экстрафрейминг — стройный алгоритм. Он позволяет делать прогнозы относительно будущей айдентики. С помощью экстрафрейминга брендмейкер систематизирует и конкретизирует образы.

Для создания удачной айдентики важно, чтобы дизайнер умел находить идеальный баланс между художественной составляющей бренда и рыночной позицией компании. Экстрафрейминг как раз помогает отыскать этот баланс.

7 шагов к бренду.
Алгоритм

1. Мы анализируем будущий бренд. Выявляем его исключительные преимущества.
2. Ищем стереотипы рынка, на котором будет произрастать бренд.
3. Выделяем табуированные решения из разряда «как у всех» — это, например,
зелёный цвет для медцентра или шрифт Betina для детского арт-пространства.
4. Все решения наносим на «карту» или «доску настроения». Так мы выделяем основные стилистические решения, которые НЕ будем использовать.
5. Теперь ищем сегменты со сходными ключевыми преимуществами. Например, если УТП бренда — продвинутая система автоматизации, значит, она даёт рынку ощущение технологичности. Технологичность, в свою очередь, характерна для IT. Это решение!
6. На основе выявленных закономерностей создаём «карту стереотипов».
7. Определив смежные дизайнерские решения, мы можем собрать образ нового бренда, словно из кубиков детского конструктора.

Креатив — это конкретное или размытое понятие?

Креатив может быть осознанным и аргументированным. Особенно если создавать
его не эмоционально-хаотично, а последовательно и упорядоченно.

Имиджевое позиционирование упрощает решение брендинговых задач. В разработке креатива появляется логика. Бренды, созданные в поле экстрафрейминга, уверенно выделяются на конкурентном фоне и совершенно естественно занимают свободные ниши.

Каким будет ваш бренд: таким же как все или принципиально другим? Думаем, вы знаете ответ на этот вопрос!

Владислав Рудовский / креативный директор

Еще в этом разделе:

Диджитал Дарвинизм Взгляд на SMM Киберсквоттинг Похожие бренды

Для этого же клиента:

Похожие:

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ
История ё
История ё
Как сделать супердизайн
Как сделать супердизайн
Модный дизайн
Модный дизайн
Модный дизайн <br>часть  вторая
Модный дизайн
часть вторая
ШТАБНАЯ РАБОТА
ШТАБНАЯ РАБОТА
Разработка айдентики для компании ACTIVE GROUPE
Разработка айдентики для компании ACTIVE GROUPE
Айдентики для парка «Чёрное озеро»
Айдентики для парка «Чёрное озеро»
Брендинг среды
Брендинг среды
Вы удивитесь, когда узнаете
Вы удивитесь, когда узнаете
LEMONDOG
LEMONDOG
Айдентика для компании БСР
Айдентика для компании БСР