Наверх

Календарь, как орудие убийства / 2013

Чтобы двух зайцев. Или трех. Или вообще всех запротоколированных зайцев.

Потому что календарь — это:
1. Утилитарная вещь
2. Функциональный компактный подарок
3. Место, где размещен ваш логотип
4. Место, где размещена ваша реклама
5. Способ продемонстрировать ваши творческие возможности
6. Способ продемонстрировать ваши финансовые возможности
7. Способ декорировать рабочее пространство ваших партнеров
8. Способ поделиться с вашими партнерами интересной информацией
9. Поиск новых идей и форм
10. Повод для встречи
11. Повод для обсуждения
12. Повод для сотрудничества
13. Повод для участия в выставках и фестивалях
14. Что еще?
15. А, да! Способ продемонстрировать ваш разумный выбор рекламного агентства.

Календарь, как орудие убийства

При афанасьевском царе Горохе календари решали иные задачи, от астрологических до сельскохозяйственных, но прогрессивные технологии все-таки спихнули это гениальное изобретение в декоративно-прикладную область.

История календаря полна
парадоксальных вещей.

Например, в начале 20-х годов прошлого века большевики собирались «пересчитать» календарь, исходя из 5 дней в неделе (нет выходным и праздникам!), а в 1939 году измыслили переименовать привычные месяцы в: месяцы Ленина, Маркса, революции, Свердлова, Конституции, Коминтерна.

В 1930 и 1931 годах в календарях можно было встретить дату 30 февраля. Египтяне считали началом года 19 июля, французы времен Республики — 22 сентября, а афганцы — 21 марта. В лунном мусульманском календаре 354 дня, а в солнечном христианском — 365 дней, поэтому они никогда не совпадают.

А Якова Брюса, императорского любимчика, выпустившего первый календарь в России, вообще считали чернокнижником и колдуном...

Календарь, как орудие убийства

Все это дела давно минувших дней, продукты доинтернетной эпохи. На сегодняшний же день календарь, при правильном подходе и должном исполнении, может стать мощным финансово оправданным рекламным инструментом. Если, конечно, это не наспех сколоченное ТРИО, напечатанное морально-истощенным печатником в ночь с 30 
на 31 декабря, а наоборот даже —арт-объект, созданный с учетом соответствующих требований.

Итак, что нам понадобится
для создания календаря,
удовлетворяющего всем 15
вышеизложенным пунктам?

Адекватное время (полгода — самое то), адекватные средства (которые оправдывает цель), адекватное позиционирование (соответствие рынка, компании и цели), адекватное желание получить результат и адекватное агентство (www.adekvate.com).
Вполне реальный рабочий инструментарий.

Теперь давайте совершим небольшой экскурс в наши «Золотые кладовые» и посмотрим, в каком направлении можно двигаться, чтобы получить убийственный календарь.
То есть посмотрим, что бывает, как это выглядит и что вам за это светит.

Календарь, как орудие убийства

Убийственно красивые
календари

Нескромная стоимость изготовления такого календаря компенсируется его убийственным эффектом. Потому что этот арт-объект произведет фурор и, исчерпав функциональный потенциал, провисит еще несколько лет в качестве декоративного элемента. Рекорд был поставлен календарем на 2008 год , посвященным шедеврам мировой рекламы — мы точно знаем как минимум два места, где он висит до сих пор.

Отличительные особенности убийственно красивых календарей — внушительный формат, авторская съемка, эксклюзивные печатные технологии, необычные упаковочные решения и стильный дизайн. Последний пункт мы готовы взять на себя.

В каких случаях стоит решаться
на такой календарь?

— Если в вашей компании принято давать рекламщикам бюджет
— Если перед вами стоит задача продемонстрировать некую веху в развитии компании
— Если перед вами стоит задача элегантно подчеркнуть статус компании
— Если вам надо придумать скромные новогодние подарки списочному составу Forbes

Календарь, как орудие убийства

Календарь про мосты, Санкт-Петербургской Образцовая типография, 2013 год

Календарь, как орудие убийства

Морские мотивы в календаре Санкт-Петербургской Образцовой типографии, 2012 год

Календарь, как орудие убийства

Шедевры рекламы в исполнении известных художников, календарь Санкт-Петербургской Образцовой типографии, 2008 год

Классические календари с размахом

Этот вид календарей выглядит довольно эффектно и при этом отличается от предыдущего по стоимости. В выгодную сторону. Как правило, это календари крупного, не всегда стандартного формата, с красивой спокойной идеей, яркими авторскими фотографиями, в том числе панорамными, и эмоционально-познавательной нагрузкой. Сюжетами могут служить география или структура вашего бизнеса, города и страны, исторические справки или исторические же персонажи, литературные зарисовки или стихи, любые символы — все, что выглядит достаточно красиво, сдержанно, статусно и, в некотором роде, пафосно.

В каких случаях вам прописан
такой календарь?

— Если ваша компания — серьезная организация, и любой рекламный ход должен эту серьезность демонстрировать
— Если вы хотите достойно поздравить своих серьезных партнеров
— Если вы хотите, чтобы художественные достоинства календаря и эмоциональные качества сюжетов ассоциировались с достоинствами вашей компании (эффект эмоционального переноса)

Календарь, как орудие убийства

К 75-летию Государственного Музея Истории Религии был создан календарь, посвященный различным известнейшим мировым конфессиям.

Календарь, как орудие убийства

«Золотые руки» — концепция для календаря компании Полиметалл, 2012 год

Календарь, как орудие убийства

Календарь компании Бадис, мосты Санкт-Петербурга, 2012 год

Креативные календари с размахом

Этот вид календарной продукции очень популярен среди тех компаний, которые ставят свою демократичность, гибкость и креативность непосредственно перед серьезностью и статусностью. В таком виде календарной продукции допустимы юмор, ирония, фантазия — сильные эмоции. Максимальный wow-эффект таких календарей достигается за счет реализации хороших идей при помощи ярких выразительных средств. Креативные календари расхватывают как коньяк на юбилее — ими хвастаются перед знакомыми, развешивают по офису, забирают домой и дарят друзьям.
Какие могут быть сюжеты? В нашем арсенале есть календарь с комиксами, календарь с фантастическими сюжетами, календарь с рисунками детей и др.

Когда вам нужен именно
такой календарь?

— Если ваш основной рекламный инструмент — не деньги, а идеи
— Если вы хотите продемонстрировать демократичность и гибкость, как сильные стороны компании
— Если вы хотите, чтобы ваш календарь запомнили

Календарь, как орудие убийства

Взгляд из будущего, календарь для Карвиля, 2013 год

Календарь, как орудие убийства

Календарь с детскими рисунками, Карвиль, 2010 год

Креативные, но скромные календари

Скромность, в данном случае, качество, характеризующее размер, а не эффект.
Это небольшие календари, обладающие художественно-эстетической ценностью. Концептуально в основе таких календарей может быть что угодно: форма, цвет, технологии, динамические элементы, фотографии, авторские иллюстрации, коллажи, любые тексты — все зависит от фантазии исполнителя и социальной смелости вашей компании.

Самые необычные календари такого типа, с которыми мы имели дело, это календари hand-made (наш дизайнер вручную иллюстрировала подложку); календарь-телевизор, в котором меняются «картинки»; календарь с детскими фотографиями сотрудников и смешными текстами и др.

Когда делать такой календарь?

— Если надо подарить оригинальное, но компактное
— Если вы дарите подарки тем, кто понимает
— Если вам нравится отличаться

Календарь, как орудие убийства

Жизнь прекрасна, календарь с персонажами для компании Бойден, 2011 год

Календарь, как орудие убийства

Ручной календарь за 2013 год, Адекватные люди

Оригинальные календари

Это, конечно, особый случай. В календарях такого вида содержится больше сувенирной, чем функциональная составляющей. Главная отличительная черта таких календарей — нестандартность. Форма этих подарков может быть какой угодно, от блокнотов до фигурок. Они могут иметь вкус и запах. Быть съедобными. Растворимыми. Отражающими. В центре внимания — идея. Ну и исполнение, конечно, играет не последнюю роль. В качестве примера можно привести календарь-блокнот,
который можно прикрепить на монитор.

Для «перелистных» сюжетов мы уже использовали идею «трудности российского календаря», посвященную тяжелым дням 2 января, 24 февраля, 9 марта и т.д., и идею «вредные советы». Также ярким представителем семейства оригинальных календарей является календарь с драконами, шестью отдельными сменными драконьими образами, которые устанавливаются на стол на специальных картонных ножках.

Когда стоит заказывать такие календари?

— Если вам надо разработать недорогие подарки для дорогих клиентов
— Если пафосные подарки (в т.ч. календари) надо разбавить легкими оригинальными подарками

Календарь, как орудие убийства

Вредные советы от Адекватных людей, 2013 год

Календарь, как орудие убийства

О том, как пережить постпраздничные дни, Адекватные люди, 2011 год

Календарь, как орудие убийства

Огнедышащий календарь за 2012 год, Адекватные люди

Трио

Календарь ТРИО вряд ли станет орудием убийства. Потому что обладает рядом нагрузок в виде формата, определенного ограничения по использованию материалов и, обычно, стандартного численника. Тем не менее, и шпигель календаря ТРИО можно усовершенствовать и численники можно сделать индивидуальными. Нестандартная вырубка, особенные материалы , постпечатные технологии — все это позволяет при вдумчивом подходе и надлежащем исполнении календарю ТРИО соперничать с более креативными календарями.

Когда надо заказывать трио?

— Если ваш подарок должен быть в первую очередь функциональным
— Если вы это делаете из года в год и это традиция
— Если в вашем бюджете напротив графы новогодние подарки стоит «календарь трио»
— Если в сегменте бизнеса, в котором вы работаете, не принято дарить ничего другого
— Если у вас много клиентов

Календарь, как орудие убийства

В год дракона для компании Берег, 2012 год

Календарь, как орудие убийства

Календарь для компании Берег, 2013 год

Календарь, как орудие убийства

Типография Окил, 2014 год

Календарь, как орудие убийства

Трио для БелМага, 2012 год

Календарь, как орудие убийства

Группа компаний «Бадис», 2013 год

Итак, теперь вам известно все.

И мы надеемся, что все, что вы теперь знаете, будет использовано только во благо человечества. Вернее, прогрессивной его части. А поскольку Адекватные люди стремятся к тому же самому, то нам по пути.

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014История ё 2016Silk it! / часть 1 / 2013Silk it! / часть 2 / 2013

Для этого же клиента:

Похожие:

Долго и счастливо  2012
Долго и счастливо 2012
Семь правил хорошего брендбука 2012
Семь правил хорошего брендбука 2012
Правила хорошего SEO 2012
Правила хорошего SEO 2012
Я б в брендинг-студию пошел  2012
Я б в брендинг-студию пошел 2012
Медианарциссизм 2012
Медианарциссизм 2012
История одного ребрендинга 2012
История одного ребрендинга 2012
Как мы это делаем  2013
Как мы это делаем 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017