Наверх

Медианарциссизм / 2012

Это какой-то вирус. И чем дальше, тем большее количество рекламодателей им заболевает. Это же азы рекламы.
Может быть, это как с геометрией — чем дальше от школы, тем сложнее вспомнить теорему Пифагора? Тут тоже самое — чем профессиональнее становится рекламный рынок, тем чаще его участники забывают о том, что реклама-то — она не для генерального директора рекламодателя и даже не для рекламного агентства,
а для потребителя. Мы все дружно сказали себе: «Мы стали профессиональнее.
Мы переросли детские болезни». И в этот самый момент заболели новой.

Медианарциссизм

Тут как-то довелось мне ехать в московском метрополитене. Висит реклама. Текст дословно не помню, но примерно так — большими буквами написано: «Незаконная эмиграция — преступление». А я русский. Я живу в России. Более того — в ее столице. Я даже и не думал никуда эмигрировать. Хотя, конечно, спасибо, что напомнили — тронут, что заботитесь о моем развитии в области правоведения. Зачем мне эта информация? Нет-нет, зря вы думаете, что это реклама для таджиков или узбеков.
Я вам ответственно заявляю как рекламщик. Если бы это была реклама для них, то наверняка она была бы на узбекском языке. Но она-то на русском.

Когда я приезжаю, например, в Финляндию, то я знаю: есть реклама на финском — я даже не вникаю в то, что там написано. Все равно ничего не понимаю. Зато на последней обложке читаю на русском — «Отведайте стейк из оленины. Добро пожаловать».
Или тут видел детский шампунь «Волшебный мир детства». Ну и чего плохого, скажете вы — шампунь для ребенка выбирает не он сам, а его родители. Безусловно.
Но ведь все равно пользоваться им будет ребенок. Ему слова «волшебный, — видите ли, — мир детства» вообще ни о чем не говорят.
А он ведь — пресловутый конечный потребитель.

Или, например, всем известно, что немалую роль в принятии решения о приобретении автомобиля принимает женщина того мужчины, который этот автомобиль приобретает. Но это ведь совершенно не значит, что выбор падет на маленький розовенький матисс, с обязательно розовеньким салоном. Заметили — именно для женщин в козырьках больших седанов и джипов сделаны зеркальца?! Но женскими они все равно не становятся!
Все равно мужчина купит мужское авто. Может потому, что после покупки женского ему будет как-то некомфортно?

Я к чему... Я не пытаюсь сказать: отказываемся все дружно от второстепенных target, нет. Просто мы стали настолько умные и профессиональные, что забываем — реклама, собственно, как и сам продукт, этой рекламой отрекламированный, должна не только банально увеличивать доходность изготовителя, но и приносить пользу покупателю этого продукта. Покупатель должен чувствовать, что тот, кто делал этот продукт и его рекламу, думали не только о себе, но и о нем — покупателе.

Может поэтому основное место в рекламе отдается под картинку и текст, который, вроде, и не решает никаких маркетинговых задач, а остальные 3/10 — под специальное предложение? Я не говорю о A.I.D.A. Я говорю просто. Простыми словами: покупатель должен почувствовать, что реклама для него, а не для рекламодателя, дизайнера или издательства.

Очень многие в рекламных слоганах сейчас говорят о любви. Обратите внимание —
чаще всего они говорят о любви к своему товару, а не о любви к покупателю.

Владислав Рудовский / креативный директор

Сохранить

Еще в этом разделе:

Я б в брендинг-студию пошел  2012Я не сплю 2012Декларация о брендинге 2012Правила хорошего SEO 2012

Для этого же клиента:

Похожие:

Silk it! / часть 1 / 2013
Silk it! / часть 1 / 2013
Silk it! / часть 2 / 2013
Silk it! / часть 2 / 2013
Долго и счастливо  2012
Долго и счастливо 2012
Как мы это делаем  2013
Как мы это делаем 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Календарь, как орудие убийства 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ 2014
История ё 2016
История ё 2016
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Как сделать супердизайн 2016
Как сделать супердизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017