Наверх

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ, расскажи ему
о своих планах
 / 2014

Пособие по созданию торговой марки, которую вы точно сможете зарегистрировать.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Постановка задачи

Многие из нас уже сталкивались с этой каменной стеной, от которой торговые марки, предназначенные для регистрации, отлетают как теннисные мячики. После длительных временных и денежных затрат, потраченных на разработку фонотипа, вы делаете запрос на его патентную чистоту. Платите за поиск по базе РОСПАТЕНТа, потом за поиск по базе поданных заявок. И, в большинстве случаев, получаете документ о том, что такая торговая марка уже зарегистрирована в вашем классе МКТУ, где-нибудь в деревне Овнище, Тверской области.
Благо, цена вопроса не слишком высока. И у вас еще остались попытки. Ваш неймер искренне скорбит вместе с вами, приговаривая как мантру: «Уж сколько раз твердили миру...» — давайте рассмотрим фантазийные наименования. Но вы проявляете завидное упорство и снова выбираете для фонотипа термин, либо не обладающий охранной способностью, либо заведомо подпадающий под определение «чужое добро».
И снова поиск по базе зарегистрированных марок. Потом по базе поданных заявок. И снова какой-то умник додумался до вашего фонотипа чуть раньше вас.

Так как же быть?
Поиск решения

Мы не можем не посоветовать вам читать статью 1483 ГК РФ «Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака». На многих сайтах она выложена с комментариями, из которых уже можно делать выводы.
В то же время мы понимаем, что чтение этого головоломного документа отвлечет вас от дел государственной важности, поэтому предлагаем вам познакомиться с нашим переводом с юридического на русский. Это не комментарии к статье — это практическое переложение, вольная трактовка с функциональным уклоном.
Наш алгоритм поможет вам пройти квест «1483 ГК РФ» и добиться результата — регистрации вашего нового бренда в ФИПСе.

Алгоритм от «Адекватных людей»

Правило № 1
Оптимальное решение — поиск фантазийного слова.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Снова и снова мы не устанем повторять — создавайте оригинальные названия на основе фантазийных слов.
Например:
• Строительная компания — «Градастр» («град + строить» или «град + звезда»)
• Ресторан — Бартелье, Гурнелли, Ризарто
• Аптека — Ле'кари, Амеди. Возможность того, что ваше фантазийное слово уже кому-то принадлежит, мала, но и не исключается. Первичный поиск обязателен.

Правило № 2
Вы можете использовать ваше имя.
Второй путь — подарить компании свое имя.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Но не забывайте, что если вы — Пушкин Александр Сергеевич и имеете об этом официальный документ, то вы рискуете столкнуться с интересами наследников или иных правообладателей.
Зато можете «перефразировать» свое имя — вместо Толстого стать Тонким, вместо Саввы стать Саввишной, вместо Мухоморова стать Mukhomoroff.

Правило № 3
Вы не можете использовать то, на что может распространяться авторское право.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Увы. Вы не можете назвать детективное агентство «Преступление и наказание». Вы не можете назвать частный трамвайный парк «Трамвай Желание». Вы не можете назвать мебельный магазин «12 стульев».
Вы видели что-то подобное? Значит этот бренд либо не зарегистрирован, либо владельцы получили в министерстве культуры или у иных правообладателей специальное разрешение на его использование.

Правило № 4
Все общеупотребимые слова, выражения, фразы, обозначения — неохраноспособны в своем МКТУ. В чужом — пожалуйста.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Если ваш бренд состоит из общеупотребимых слов, создайте помимо логотипа знаковый элемент, который можно зарегистрировать.
Вы не можете назвать колбасный цех «Колбасный цех». Вы не можете назвать кабинет проктолога «Кабинетом проктолога». Вы не можете назвать свою новую линию кефира «Прекрасный кефир». Вы не можете в качестве товарного знака для юридической конторы взять весы Фемиды. И вы не можете зарегистрировать марку из словосочетаний «Деревянный шкаф» или «Молочное мороженое», или «Грузовик 10 тонн».
Но! Вы можете включить эти слова в состав товарного знака как неохраняемые, сделав об этом соответствующую пометку в заявке.
Эта буква закона нужна для того, чтобы исключить монополизацию. Действительно, клизмами торгуют многие, но если кто-то зарегистрирует право на слово «Клизма»,
что будут делать остальные?

И кстати про клизмы, если вы торгуете клизмами, вы не можете назвать магазин: «Клизмы». Но вы можете взять себе такое наименование, если ваш бизнес — рок-группа для тех, кому за 80. Это иной класс МКТУ.
И, наконец, самое важное: если вы выбрали общеупотребимый термин в своем МКТУ и,
что естественно, не можете его зарегистрировать, разработайте собственный графический символ и регистрируйте его*, на здоровье.
Можно зарегистрировать и собственный орнамент*. Он является полноценным элементом вашей идентификационной системы.
Возможно даже зарегистрировать способ наклейки этикетки*.

Часто можно услышать от патентного поверенного фразу о том, что некий элемент можно поместить в комплект торговой марки, при условии, что он не займет доминирующее положение. ГК РФ не дает определения этого понятия. 
Здравый смысл подсказывает, что не надо размещать неохраноспособный знак в центре поля, и он не должен занимать большую часть полезного пространства. Ну и понятно, такой элемент не должен выделяться «кричащим» цветом.

Правило № 5
Мы не советуем вам идти этим путем. Чужое брать нехорошо!

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Вы не можете зарегистрировать наименование или товарный знак, который уже кому-то принадлежит. Вы не можете выпускать напитки под брендом «Солнечная Кола». Вы не можете назвать банк ВТБ, даже если он расшифровывается как Вован Табуреткин Банк. Вы не можете зарегистрировать ресторан «ДакДональдс».
Особо упрямым юристы советуют искать словосочетание, в котором произойдет смещение доминанты. Но это очень рисковый и скользкий путь. Давайте посмотрим, как это выглядит:
Кола — «Колкие напитки». ВТБ — ТВБ (Табуреткин Вова Банк). МакДоналдс... Нет, здесь глухо.
Это вас не останавливает?
Тогда попробуйте создать знак, в котором само слово будет нечитаемым. Такой вариант* может пройти регистрацию.

Правило № 6
Не покушайтесь на то, чем владеет государство. (Правило действует и по жизни)

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Вся государственная символика, флаги, обозначения не подлежат патентной охране. Портреты вождей тоже.
Вы можете включить эти обозначения в знак, как неохраняемые, если получите специальное разрешение.

Правило № 7
География с оговорками.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

География. Лучше нет, чем да. Если вы производите водку в деревне Мымрино и решите зарегистрировать бренд «Водка из Мымрино», то топоним, скорее всего, будет неохраноспособен. Что касается слова «водка», то оно общеупотребимо, следовательно, неохраноспособно.
Но если вы назовете магазин мужского белья «Большие Пупсы», то наименование может быть воспринято как фантазийное (хотя такой малоизвестный населенный пункт реально существует). А значит, беспрепятственно пройдет регистрацию*.
В любом случае, все рассматривается индивидуально. И да, если ваша компания зарегистрирована в России, вы не можете использовать, например, иероглифы. Латиницу вы использовать можете, если она не вводит ваших клиентов в заблуждение. Опять же, все индивидуально.

Правило № 8
Персонаж — да.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Вы можете зарегистрировать свои права на персонаж. Если он разработан специально для вас*.

Правило № 9
Буквы-цифры, линии-фигуры, точки-запятые — нет. Аббревиатуры — нет.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Исключение: СТС, ГУМ, ТНТ, BMW и т.д. Наименования этих брендов вошли в гражданский оборот.
Но! В графическом исполнении зарегистрировать аббревиатуру можно*. Расшифровка, скорее всего, будет неохраняемым элементом. Об этом надо сообщить в заявке.

Правило № 10
Слоган — да.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014

Вы можете зарегистрировать слоган* в составе торговой марки. Причем неохраняемым элементом в этом случае может быть торговая марка. Зачастую именно слоган служит главным идентификатором торговой марки. Все помнят слоган: «Город принял»?! Только какое же это было пиво?

Правило № 11
Если вам нечего зарегистрировать, регистрируйте moodboard.

Хочешь рассмешить РОСПАТЕНТ  / 2014 

Часто бывает так — ваша торговая марка давно зарекомендовала себя на соответствующем рынке (т.е. в вашем МКТУ). Вы привыкли к своей айдентике. Более того, к ней привыкли клиенты. И вот вы решили заняться регистрацией своей торговой марки.
Тут-то и выясняется, что это mission impossible. Либо название уже кому-то принадлежит. Либо состоит из неохраноспособных элементов.
В этом случае вам поможет moodboard — визуальное представление торговой марки*. В один коллаж собираются все значимые элементы фирменного стиля и создается эмоциональное «полотно», в котором само наименование или знак не являются доминантой. Эмоциональное же восприятие от бренда остается.

*Случайный пример из реальной базы РОСПАТЕНТа

Лиана Викулова / копирайтер

Еще в этом разделе:

История ё 2016Как сделать супердизайн 2016Календарь, как орудие убийства 2013Silk it! / часть 1 / 2013

Для этого же клиента:

Похожие:

Silk it! / часть 2 / 2013
Silk it! / часть 2 / 2013
Долго и счастливо  2012
Долго и счастливо 2012
Семь правил хорошего брендбука 2012
Семь правил хорошего брендбука 2012
Правила хорошего SEO 2012
Правила хорошего SEO 2012
Я б в брендинг-студию пошел  2012
Я б в брендинг-студию пошел 2012
Медианарциссизм 2012
Медианарциссизм 2012
История одного ребрендинга 2012
История одного ребрендинга 2012
Как мы это делаем  2013
Как мы это делаем 2013
Слоган. Путь создателя  2014
Слоган. Путь создателя 2014
Нейминг по полочкам 2016
Нейминг по полочкам 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн 2016
Модный дизайн <br>часть  вторая 2017
Модный дизайн
часть вторая 2017