Наверх

Не переехать ли нам в БОГЕМИЮ? / 2017

Вам интересно, как происходит выбор названия и что остается за скобками?
Сегодня мы открываем профессиональные тайны на примере нейминга строящегося жилого комплекса «Богемия» от компании ЛСР.

Не переехать ли нам в БОГЕМИЮ? / 2017

Жилой комплекс. Лучшее место в Петербурге

Представьте: есть жилой комплекс. Но пока это просто жилой комплекс. Где вы купили квартиру? Мы — в жилом комплексе. Ух ты, круто! В настоящем, простом, современном жилом комплексе?! Именно так! В обыкновенном жилом комплексе!

Возможен ли такой диалог в потребительском социуме?

Вообще-то жилой комплекс необыкновенный. Во-первых, он расположен на Московском проспекте, но не на самой пыльной и шумной магистрали, а в зеленом скверике внутри квартала, в пешей доступности от центра. В разноэтажном доме всего 228 квартир — не муравейник, а даже наоборот — дом для избранных. Архитектура комплекса тоже может стать поводом для гордости — верх здания, устремленного ввысь, украшает ниспадающий каскад террас.

Преимущества очевидны. В рекламе они называются УТП. И задача хорошего рекламщика — зашифровать УТП в паре слов и в графике так, чтобы только при одном упоминании дома, при одном взгляде на логотип потенциальному покупателю становилось понятно — этот дом именно для него!

Первым делом лайнеры

Для уточнения предложения и краткого описания объекта нередко нужно составить краткую фразу из двух-трех слов. Это дескриптор или, как его еще называют, лайнер. Лайнер может сфокусировать внимание клиента на тех достоинствах, которые напрямую не следуют из названия.

Итак, лайнер для нашего объекта: просто «Дом»? Или «Жилой комплекс»? Кого этим удивишь? Как насчет «Дома с суверенитетом»? Или «Новой сталинки»? Или «Дома статус-класса»?

Дом статус-класса — самое то! Даже с «уникальным» названием Жилой комплекс. Смотрите — Дом статус-класса «Жилой комплекс». Звучит убедительнее, не правда ли?

Кроме лайнера мы предложили специальные дескрипторы — эмоциональные пояснения, подчеркивающие достоинства дома.

Самое интересное — что мы предложили

Неймеру, погрузившемуся в работу, является великое множество образов, но не все они преобразуются в сильные сочные слова и словосочетания. К тому же многие из гениальных названий уже зарегистрированы в 37 классе международного классификатора товарных знаков и наименований. Причем это распространяется не только на конкретные фонотипы, но и на сходные до степени смешения. Например, если название жилого комплекса, обступившего тополиный дворик, «Три тополя» уже зарегистрировано, то понятно, что о «Тополиной роще», «Тополе» и «Под тополями» и рассуждать нечего. А вот ассоциированный по определенному признаку фонотип «Жара. Июль» вы сможете запатентовать.

Далее происходит отбор по функциональному признаку, по гармонии звучания, по эмоциональному потенциалу названия, по графической привлекательности, в том смысле, что в русском языке есть буквы, которые ломают и уродуют графику любого слова. До финиша доходят самые жизнеспособные, самые яркие, самые сильные.
Впрочем, как и в жизни.

Не переехать ли нам в БОГЕМИЮ? / 2017
Не переехать ли нам в БОГЕМИЮ? / 2017
Не переехать ли нам в БОГЕМИЮ? / 2017

Итак, рассказываем, что мы предложили клиенту и почему была выбрана «Богемия». Вернее, «Дом статус-класса Богемия».

Из чего клиент выбирал:

1. Дом статус-класса «Бенуар». Престижные места

Почему Бенуар?

Бенуар обозначает ложу в театре — особые места для особых людей. То есть выгодные и престижные места, которые, с одной стороны, выделены в отдельные ложи, а с другой — дают полный обзор. Так же как и Московский проспект — лучшее место для наблюдения за жизнью на городской сцене.

Звучит красиво и престижно. Даже при условии, что покупатель не знает, что такое бенуар, потому что у слова высокая фонетика. В названии выражены ценности целевой группы: престижное расположение, уединенность и комфорт, европейская архитектура.

2. Жилой комплекс «Измайловский Каскад». Все опции комфорта

Почему Измайловский Каскад?

У здания разная этажность, поэтому слово каскад в данном контексте логично.
Совсем недалеко от места, где возводится новый дом, с середины 18-го века квартировались офицеры лейб-гвардии Измайловского полка, сформированного Анной Иоанновной. Измайловский проспект виден из окон верхних этажей нового здания.
Ввиду малой новой застройки района Измайловского проспекта топоним Измайловский малоупотребим.

У слова звонкая фонетика, согласные в словосочетании преимущественно звонкие. Буквосочетания -ск- и -кск- создают фонетический ритм.

3. Жилой комплекс «Весна на Смоленской улице». Тихо. Удобно. Престижно

Почему Весна?

Название легкое, весеннее, светлое. В нем есть и начало новой жизни, и ностальгия по старым добрым временам — все же покупатели квартир в этом престижном доме имеют кое-какие ностальгические воспоминания. Как и в проекте, в названии сочетаются современные технологии, призванные сделать жизнь новых жильцов легче, комфортнее и прекраснее, и традиции сталинского ампира, стандартной застройки Московского проспекта.

Весна — утро новых надежд. Так же, как и квартира в новом доме, весна дарит надежду на счастье. Создается фонетическая игра, отсылающая к наименованию любимого многими поколениями фильма «Весна на Заречной улице». Благодаря этой ассоциации сознание рисует образ добрососедского, уютного, славного дома, где живут поколениями.

4. Дом статус-класса «Модулор». Гармония жизни и архитектуры

Почему Модулор?

Модулор — система пропорций, разработанная апологетом конструктивизма, архитектором Ле Корбюзье. Мастер описал ее как «набор гармонических пропорций, соразмерных масштабам человека, универсально применимых к архитектуре и механике». Модулор — это пропорциональность, продуманность, функциональность.

В семантике названия содержится превращение жилого пространства в живое пространство, дом становится эталоном, перенимает привычки и особенности конкретного человека. Это оптимальный дом для индивидуальностей.

5. Богемия. Дом статус-класса

Почему Богемия?

Богемия — область в Чехии с богатой историей и красивейшей природой, устаревшее название Чехии. Однако мы выбрали это наименование по иным критериям — в первую очередь, Богемия может служить вымышленным местом жительства богемы. Согласно небольшому опросу, первые ассоциации, которые вызывает слово — богемский хрусталь, скандал в Богемии — детективная занимательная история из жизни августейших особ, Богемская рапсодия и др. Все это красивые, статусные ассоциации, погружающие в мир дорогой жизни.

Богемия — место для избранных, дом для высшего общества. В этом месте вполне естественно отсутствие однокомнатных квартир и случайных соседей.

Дизайнер: Екатерина Горяева
Дизайнер: Петр Ворпулев

Еще в этом разделе:

Выносимая роскошь полиграфии  2016Каталог для музея Фаберже 2015Реклама как искусство  2014Музейные ценности 2014

Для этого же клиента:

Брошюра для квартала «Смольный парк» 2012
Брошюра для квартала «Смольный парк» 2012
Особняк Труворова  2014
Особняк Труворова 2014
Реклама как искусство  2014
Реклама как искусство 2014

Похожие:

Праздничное меню ресторана GUSTO 2011
Праздничное меню ресторана GUSTO 2011
Каталог ОКИЛ 2006
Каталог ОКИЛ 2006
Каталог «Солдат Удачи» 2013
Каталог «Солдат Удачи» 2013
Каталог Trialli 2013
Каталог Trialli 2013
Эксклюзивное приглашение  2011
Эксклюзивное приглашение 2011
Знаки внимания 2013
Знаки внимания 2013
Каталог группы компаний Евролюкс 2013
Каталог группы компаний Евролюкс 2013
Буклет Адвокат Фремм 2011
Буклет Адвокат Фремм 2011
А вы что подарите шефу? 2011
А вы что подарите шефу? 2011
Полиграфия компании «Полиметалл» 2014
Полиграфия компании «Полиметалл» 2014
ШТАБНАЯ РАБОТА  2017
ШТАБНАЯ РАБОТА 2017
Разработка айдентики для компании ACTIVE GROUPE 2017
Разработка айдентики для компании ACTIVE GROUPE 2017