Magic Tree

Какой только водки не видел рынок — с угольным фильтром и серебром, родниковой и освященной, перцовой и медовой. Для легендарного завода Арегак мы представили брендинг новой органической водки — мягкой серии Magic Tree.

Наша статья об органической водке в журнале «Российский Продовольственный рынок».

Чтобы удивить рынок, нужно сначала его изучить. Мы провели кабинетное исследование рынка — определили базовые константы, текущие тренды, возможные ниши. Маркетинг — это поиск уникального языка, на котором продавец разговаривает с покупателем.

Представьте, вы идёте мимо полок в гипермаркете. И вдруг. Стоп. Рука тянется к продукту — и вот он в корзине. Что заставляет нас выбирать именно эту  упаковку?

Дизайн прицельно попал в наше настроение. Мы совпали не только по функциональной, но и по эмоциональной потребности. У армянской водки настроение солнечное! В ней много природы, света и лета, в ней сочетается национальный характер и домашнее тепло.

После сбора референсов мы смогли составить карту образов для всех базовых элементов дизайна.

Вкус — нехарактерное качество для водки, но в нашем случае именно вкус, а точнее будоражащий фантазии аромат, сформировал графическую идею. Этот дизайн хочется съесть. Ну, или по крайней мере, выпить.

Поиски образов привели нас к концепции Botanique — симбиозу крафтового аптекарского стиля и «парфюмерной» сдержанности.

Для каждого вида Magic Tree мы нарисовали выразительную графику. В отличие от акварели цветные карандаши идеально смогли передать рустикальное тепло спелых ягод и фруктов. В рисунках также была использована сангина.

Когда художники взялись за работу, мы уже знали, где и как в пространстве этикетки будут расположены рисунки. Они в равной степени идеально вписались в объем этикетки и в настроение бренда.

Для водочных этикеток чаще всего используется прозрачный пластик. Производили вина же предпочитают фактурную немелованную бумагу. Мы сделали не так как все — использовали винную бумагу для водочной этикетки. Это помогло отстроиться от конкурентов прямо на полке и придать продукту национальный колорит.

Для каждого продукта мы создали отдельный рисунок и заплели его в общий дизайн-орнамент этикетки.

На контрасте с крафтовой стилистикой безупречно сработало тиснение разными видами фольги. Этикетка стала более утонченной.

Про фольгу мы сформулировали для себя два правила:
1. Фольга — это всегда круто!
2. Чем мельче детали, припрессованные фольгой, тем изысканнее смотрится дизайн.

Печать на стекле и печать на бумаге — как черное и белое, как «лёд и пламень» — могут существовать и по отдельности, но вместе дают синергетический эффект.

Истинный интерес вызывает интрига. Вся информация сразу? Это не про премиальную водку Magic Tree. Мы применили эффект тизера — если смотреть прямо на бутылку, то часть информации скрывается от покупателя. Но если взять бутылку в руки и рассмотреть под разными углами освещения, то можно найти дополнительные иллюстрации и элементы дизайна.

Главное достигнуто — бутылка уже в руках у покупателя. Она выглядит так заманчиво, что невозможно не отнести её на кассу!