Брендинг АКЗ

Выразительный бренд нужен только для товаров из супермаркета? Давайте мыслить шире. Бизнес — это не приладка роботизированных систем, а взаимодействие людей. Любой В2В — это всегда Н2Н. Человек — человеку.

В сугубо технических сегментах b2b тоже работают люди. А живой человек, каким бы рассудительным и прагматичным он не старался бы себе казаться, всё равно окончательное решение принимает сердцем. Даже когда кажется, что мы взвесили все «за» и «против» — покупку делает наше интуитивное «я».

Компания АКЗ — эксперт в области защиты строительных конструкций. Это значит, что у партнеров компании отсутствует проблема протечек, коррозии, пожарных рисков.

Компания поставляет продукты на профессиональные В2В-рынки и ориентирует клиентов на применение оптимальных решений, объединяя выгоду «здесь и сейчас» и «потом, в процессе эксплуатации конструкций». Техническим решения доверяют ведущие стройхолдинги, технопарки и промышленные комплексы РФ.

Проблема: Если есть рынок, есть и проблема. Мировые производители защитных средств постоянно повышают цены. Покупать оригиналы становится невыгодно.

Клиенты начинают присматриваться дешёвым подделкам. Низкое качество подделок исключает надлежащее качество работ.

Решение: Компания АКЗ решила наладить производство и вывести на рынок материалы под собственными торговыми марками — четыре отдельных бренда для четырех различных направления: огнезащита, гидроизоляция, антикоррозийная защита, материалы для производства полов.

Под каждое из направлений надо было создать отдельный бренд, но так, чтобы была очевидна их приемственность.

 «Гидромастик» — клей для различных строительных нужд. Марка «Векфлор» занимается производством решений для защиты бетонных, эпоксидных, полиуретановых полов, а также грунтовок и красок для разных видов бетона.

«Вектерм» — огнезащитные составы для гражданских и промышленных объектов. Под маркой «Эльзакор» выпускаются современные грунтовки, краски и покрытия для защиты бетонных и металлических поверхностей для различных условий эксплуатации.

Вдохновленные физическими свойствами продукта, мы создали идею «текучести». В центре каждого бренда был символ, который словно растекался, создавая различные замысловатые формы.

При взгляде на бренд создаётся ощущение, что картинка оживает. Она словно стекается, собирается в чёткую форму. У нас получилось создать для бренда оригинальный графический язык, который быстро приобрёл узнаваемость у профессионалов.

Знаете, как звучит один из важнейших критериев хорошей визуальной айдентики бренда?

Хорошая визуальная айдетика превращает любой продукт в яркий и привлекательный.

Ведро с краской не должно заставлять специалиста краснеть! Именно по дизайну ведра с краской или защитным средством заказчик понимает: это настоящие профи.

Так что, если везде встречают по одёжке, то на стройке встречают по ведру.

Как сказал один из известных дизайнеров: «Хороший дизайн хочется съесть».

Так вышло и с брендами для АКЗ.

Посмотрите на эти баночки. Они, прямо, ням-ням. Но, только не ешьте. Это же строительная химия.

Мы провели работы по комплексному оформлению всего продукта.

Конечный потребитель бренда должен чувствовать профессионализм во всём: первое обращение по почте, переход на сайт, письма на фирменных бланках и конверты с документацией, презентации продукта, каталоги и, конечно сами банки, вёдра и тубы — всё должно транслировать единое сообщение бренда.