Компания БСР

Компания БСР — один из производителей химии для профессионального строительства. Сфера, согласитесь, не на слуху. В основном на этом рынке орудуют химические монстры вроде Basf и Sika. Остальные же поставщики столь непубличны, что про них часто не знают даже сами строители.

Команда БСР решила изменить эту практику, и мы были рады поучаствовать в формировании нового бренда.

Основная проблема состояла в том, что про строительную химию осведомлён технолог завода по производству цементной смеси. Рядовой строитель просто сообщает на завод свои требования, и завод сам добавляет те присадки, которые считает необходимыми, ну, или более для него выгодными. Строитель в этом случае оказывается заложником решений завода. Поставщик же химии, в свою очередь, тоже не способен ничего предпринять, так как общается с заводом, который слабо заинтересован в более выгодных и надёжных для строителей решениях. Компания БСР решила изменить эту практику.

Химическре производство заинтересовано в развитии рынка и в выводе на него новых более эффективных продуктов.

Цементные заводы заинтересованы в сохранении традиционных решений и отсутствии коммуникации между строителем и производителем химии.

Строители заинтересованы в развитии рынка и в выводе на него новых более эффективных продуктов.

Решение

• Объединение всех направлений под единым брендом БСР. Создание для клиентов «системы одного окна».
• Развитие технологических центров.
• Регулярное проведение семинаров и лекций с целью улучшения осведомлённости специалистов строительных компаний в области строительной химии. Формирование образа БСР как эксперта в области строительной химии за счёт знакомства с возможностями и методиками собственной лаборатории ТЕСТ-БЕТОН.

• Каталогизация присадок. Специалисты БСР собрали все кейсы и виды продукции в единый каталог. Понимание функции строительной химии и самостоятельный выбор присадок при его помощи значительно упрощается.
• Помощь в выборе строительной химии под различные задачи.
• Возможность консультации с технологами БСР.
• Онлайн консультации дежурного технолога в режиме 24/7.
• Выезд технолога БСР на объект.

Айдентика

Айдентика должна была стать продолжением маркетинговой концепции и поддерживать позиционирование компании как эксперта в области строительной химии.

Экстрафрейминг

Для разработки айдентики мы применили нашу собственную методику экстрафрейминга. При помощи неё мы словно как из кубиков детского конструктора можем собирать уникальный образ бренда.

Как это делается

Сначала мы создали карту стереотипов. Она включала в себя:
• набор примеров оформления коммуникаций, характерных для данной отрасли;
• список образов, желательных для отражения;
• список рынков, для которых данные образы являются стереотипными.

Ещё один элемент экстрафрейминга — поиск графического инсайта. Такой инсайт должен не только выделять бренд из конкурентной массы, но и проецировать на него свежий для рынка целевой образ, создавая рыночный тренд. Бренд становится локомотивом, который вынуждает весь рынок меняться. 

Нами был выбран образ IT-бренда. Для строительного рынка, где наблюдается засилие тяжеловесных брутальных дизайнерских решений, этот стиль стал глотком свежего воздуха. 

Концепция: гексагональная сетка

В качестве основы для идентификационной системы мы выбрали концепцию гексагональной сетки. Мы разработали особый стиль, состоящий из сегментов шестиугольника. Рисунок собирается из этих сегментов словно из мельчайших частиц. Цветные элементы стали метафорой строительной химии. Они вкраплены в графику и связывают её, как присадки связывают цементный раствор.

Знак представляет собой образ сердца, которое собрано из тех же составляющих, что и вся графика. Горизонтали и вертикали в знаке символизируют упрощённый вид современных зданий: с вертикальным рядом окон или горизонтальным. Его философия: не важно, какова конструкция вашего здания. В современном строительстве не обойтись без передовых технологий от БСР.

Для айдентики БСР мы создали специальную гексагональную модульную сетку. Согласно этой сетке не только строятся декоративные элементы, но и располагаются важные элементы сообщения.

Есть очень простой способ проверить, насколько хороша айдентика. Возьмите любой носитель, любое сообщение и оформите его в новом формате. Если получилась яркая и привлекательная коммуникация, значит всё работает!

Промо-сайт по ребрендингу

Ребрендинг БСР — идеальный пример синергии ребрендинга и маркетинговой стратегии. Для того чтобы рассказать клиентам компании БСР о новом формате, мы сделали специальный промо-лендинг, который описывал все преимущества нового подхода. Компания презентовала этот сайт своим клиентам и партнёрам, заражая их вирусом нового подхода.