Airline

Как часто нужно делать ребрендинг?
Это вопрос из области: — Почему бордовый не зелёный?

Знак холдингу Airline — производителю комплектующих, мы разрабатывали ещё в эпоху толстых кнопочных телефонов. Разумеется, средовая мода за это время преобразилась. Брендов стало больше. А времени на знакомство — меньше. Контакт с брендом стал похож на быстрые свидания. У вас есть только несколько секунд, чтобы влюбить в себя.

Airline — это как-то очень длинно, не каждый дочитает до конца . Поэтому мы ограничились для знакомства буквой А. Самой отрисованной буквой всех в мире алфавитов.

Это шарада шарад. Как ни напиши А, подобие найдёшь в интернете. Вопрос к математикам — сколько раз можно скомбинировать три палочки, чтобы сохранился смысл, но начертание стало оригинальным?

Мы пошли от концепции: путеводная звезда + «самолётик» навигатора + буква А. Устойчивый, уравновешенный, сильный знак — продукт, окрыляющий автовладельцев. Лёгкий, и при этом, фундаментальный. Узнаваемый даже издалека.

Шрифт и знак круто смотрится на любой упаковке — поскольку компания выпускает продукты разных объемов и габаритов, мы на этапе разработки фокусировались в том числе на универсальности.

Особая брендинг-фишка — демонстрация продуктов. Провода или губка для автомобиля — покупатель имеет право видеть, что он покупает. Сегодня упаковка — локомотивная часть брендинга. И ритейл встречает поставщика именно по упаковке. Белый, оранжевый, чёрный. Как тройка, семёрка, туз. Это колористическая мантра бренда.

Функциональные элементы тоже часть брендинговой эко-системы. Можно, разумеется, вынести всю важную информацию на этикетку мелким шрифтом, но зачем — если покупатель видит преимущества, ещё даже не дойдя до полки.

Структурированная информация рулит. Спросите хоть у Бернулли, хоть у Ферма.

Трио, шпигель, блоки — о, как же всё это скучно! Если кто и враг леса, так это компании, плодящие не тиражи, а тиражищи календарей с логотипом на картинке из Шаттрстока. Друзья, вашим клиентам подарят 10 разных трио. При всём уважении, никто не захочет год смотреть на антидизайн.

Что, если штрих-код сделать элементом дизайна? Что думаете?

Никто не любит схемы. А нам нравится. Просто, никто не хочет в них разбираться. Если максимально упростить схему и, как скульпторы, отсечь от неё все не очень-то и нужное, можно получить виртуозное изображение в стиле промышленного дизайна. Простое и понятное.

Ну вот — вобрались до нестандартной упаковки. Попробуйте упаковать что-нибудь круглое или продолговатое.

Дворники Airline вы теперь найдёте на любом стенде без труда. Выбирайте, что вы купите — вот эти, одинаковые, неотличимые? Или оранжевые, классные, концентрировано позитивные? В сером-сером городе. Серой-серой зимой. А?!