Carville Racing

CARVILLE RACING — профессиональная гоночная команда. Это проект управляющей компании КАРВИЛЬ — одного из лидеров на российском рынке автозапчастей. Каждый год с 2014 года команда поднимается всё выше в турнирных таблицах.

Проект был создан для популяризации автоспорта в России, а также для разработки и тестирования автокомпонентов, комплектующих, одежды в экстремальных условиях. 

Что главное в брендинге? Учитывать тенденции рынка? Удивлять? Провоцировать?
Быть трендсеттером?

Мы считаем, что этого недостаточно. Хороший брендинг — это всегда революция в отрасли. Прорыв зашифрован в самом понятии брендинга.

Бенчмаркинг

Идея заказчика состояла в том, чтобы вывести спортивный имидж бренда. Ведь линейка автохимии стала результатом разработок для спортивной портивной команды и планировалась к выпуску под брендом CARVILLE RACING.

Обзор конкурентной среды, который мы провели, показал, что спорт, как идеология бренда — слишком заезжен. Покупатели просто пропускают спортивные образы.

Мы предложили другое направление — сделать бренд автохимии, который будет не выглядеть, а являться передовым.

Аналитика

Мы изучили рынок и столкнулись с парадоксальным фактом. Торговые марки в сегменте автохимии отстали от современных стандартов брендинга примерно на вечность.

Мы успели пересесть со стареньких «Зубил» и «Жиг» на подержанные иномарки. А с них, на новенькие Хёндэ и БМВ. Между тем, тюбики и флаконы остались прежними. В стильных современных салонах авто они выглядят как нелепые гости из лихих девяностых.

Сегодня к этому рынку подбирается волна ребрендингов, когда один из лидеров производит ребрендинг, и далее все по очереди следуют его примеру. Эта волна ещё только зарождается где-то в глобальных глубинах рынка, но мы ожидаем её в течение нескольких лет.

В переводе на язык маркетинга нам следовало создать бренд, актуальный не только в современных реалиях, но и в будущем, когда рынок начнёт повсеместно обновляться.

Решение

Новый бренд должен сочетаться с современным автомобилем так же органично, как мы с вами со смартфоном.

Для этого нам потребовалось пересмотреть весь подход к традиционной упаковке. Мы сделали с упаковкой автохимии тоже, что в девяностых сделал Стивен Джобс с компьютерами.

Наша упаковка не раб коммуникации! На ней нет ярких слоганов и пёстрых зазывалок. Минимум информации. Упаковка разрабатывалась, чтобы быть удобной для водителя, а не для продавца. Только то, что необходимо водителю для идентификации товара и удобного использования.

Каждый раз, заливая технические жидкости, вы сетуете, что не выучились на снайпера?

Теперь жидкость льётся легко. Мы разработали канистру, которая открывается одним движением руки. Причём открывается сразу два отверстия. Одно — для выпуска жидкости. Второе — для доступа воздуха. Благодаря этому жидкость не пульсирует при выливании, а течёт ровно.

Эксцентрическую крышку антифриза сможет закрыть даже хрупкая девушка!

Ура! Теперь трубочка на баллончике силиконовой смазки крепится не на скотче, а на специальном креплении!