Это история о том, как брутальный бренд автозапчастей для грузовиков и траков запустил линейку технологичных и высококачественных деталей из Азии. Не одноразовых китайских подделок, а именно запчастей нового уровня.
На летучках по брендингу самые горячие споры вызывал, естественно, вопрос о том, должен ли хороший китайский бренд выглядеть, как плохой китайский, и как технологичной азиатской компании отстроиться от вездесущей китайской стилистики, но не потерять «почвенную» связь?
Это было сложно, потому что совсем убрать китайскую фонетику и графику было неправильно, а не убрать — означало слиться с потоком антибрендов.
Но мы же страшно креативная брендинг-студия, поэтому, конечно же, всё придумали. Бренд должен восприниматься как европейско-американская линейка, просто... азиатского происхождения. Классно?
Сделали это при помощи сильной стильной графики на основе ленты Мёбиуса (в автомобильной тематике — ремня), нестандартного для автозапчастей люминисцентно-фиолетового цвета и, неожиданно, металлизированного голографического ламината упаковки в премиальной серии и стикеров на голографической самоклейке в стандартной.
Фиолетовый — очень нестандартный цвет для автодеталей. С одной стороны, люминисцентный и яркий, он говорит о современных технологиях, а с другой — холодный и глубокий, настраивает на продуманность и взвешенность.
Знак из литер FL схож с образом логотипа F1 — Формулы-1, чемпионата мира по кольцевым автогонкам. Стиль букв-лент подчёркивает динамику и технологичность бренда. При этом название выполнено строгим гротеском без излишеств в классической европейской манере.
Дешёвый Китай покинул чат, а вместо него покупатели увидели хай-тек бренд из Азии, интуитивно (и фактически) превосходящий по качеству многих западных конкурентов. Если что, у нас ещё много идей.
Мы точно найдём суперрешение и для вашей задачи!
