Натуральные снеки Финикойны

Красиво. Вкусно. Полезно. И не надо ничего вычёркивать. Финикойны — это идеальный десерт и оптимальный перекус. Но так было не всегда...

Команда Финикойнов обратилась к нам с продуктом, у которого уже была классная идея. Но не было идеологии и продуманной упаковки.

Финикойны — это сладкие «монетки» из иранской финиковой пасты. Мы разработали новое маркетинговое видение: скучная паста превратилась в финиковую карамель, а семечки и орехи — в особые орехи шеф-обжарки. Чтобы покупателю было «вкусно» не то что есть, а даже крутить в руках упаковку, мы предложили на выбор сегменты: финиковый грильяж или первые круглые батончики.

Параллельно мы продумали позиционирование продукта с тегом #вместошоколадки и предложили особые способы выкладки вне привычной полки с продуктами питания. На этапе эскизов сделали проект рекламной кампании, включающей размещение на выносных диспенсерах, листовках, воблерах. Лозунг кампании: «Для тех, кто соблюдает натуралитет».

Айдентика вывела продукт на новый уровень премиальности — очевидно, что вкусный и стильный десерт за такие деньги (на самом деле, средние по категории) — надо хватать! Упаковка выделила продукт на полке и визуально добавила ему ценности, а значит, и стоимости. Шоколадно-карамельный фотоколлаж на лицевой стороне коробки выглядит провокационно — невозможно пройти мимо, если ты ел что-то более 15 минут назад. Что же до подачи информации — тут мало текста и много пиктограмм, ведь мы про разгрузку, а не про загрузку.

Для коробочек мы нашли классное решение — сочетание крафтового картона и тиснения фольгой. Картон даёт ощущение натуральности и экологичности. Иллюстрации на его фоне смотрятся мягкими и акварельными. А фольга на контрасте с картоном добавляет премиальности упаковке. Ловите Финикойны на маркетплейсах — батончики такие аппетитные и лёгкие, что разлетаются моментально ;) Приятного аппетита!

Грандиозным результатом совместных усилий по разработке бренда стал контракт компании с 99 супермаркетами «Пятёрочка» — региона СЗФО. Причиной того, что крупнейшая федеральная сеть согласилась взять новый продукт, стала совокупность факторов. В идеальной точке сошлись формула и рецептура самого продукта, маркетинг и дизайн упаковки.

Огромный интерес «Пятёрочки» к новому десерту — круглым батончикам из финиковой карамели — доказывает, если изучить запрос рынка, вдумчиво разработать брендинг-стратегию и реализовать трендовые графические идеи, продукт легко заходит в ритейл. И дальше производитель заботится уже не о поиске рынков сбыта, а о наращивании объемов.

На маркетплейсах батончики в новой упаковке также вошли в фавориты рынка — по своей товарной категории вошли в топ-4% продавцов. Этот рейтинг составлен на одном из крупнейших онлайн-гипермаркетов на основе более 600 оценок.