Яхта Alice
Невыносимая легкость бытия
Цвет настроения лакшери
А что, если мы пригласим вас на минутку медитации. Отключитесь от суеты и представьте:
— Белоснежная яхта на Мальдивах.
— Четыре палубы.
— Каюты с изысканной отделкой.
— Капитан в белом кителе.
— Ледяное игристое и ароматные фрукты.
— Изумрудный ласковый океан.
— И только те, с кем вы хотите делить этот рай на земле.
Ключевой задачей проекта было продемонстрировать невыносимую легкость бытия современными средствами графики и слов.
Согласитесь, трудно показать стильную роскошь, когда само слово «роскошь» дискредитировало себя «цветом настроения», золочёными купидонами и дворцовыми завтраками с севрюжьей икрой.
В любой непонятной ситуации... изучайте аудиторию
На старте мы провели исследование, дифференцирующие категории туризма:
— Туризм на Мальдивах. Срез отелей и яхт с комплексом премиальных услуг,
— Туристические предпочтения среднего класса и богатых путешественников,
— Туристы из США, Европы, Индии, Китая и России.
В итоге возникла идея уходить от «лобового» понимания премиальности в сторону престижной лёгкости. Так появилось позиционирование «сафари-яхта» и отстройка «альтернатива отелю». Титульной идеей дизайна стала воздушность, невесомость, лёгкость.
Структура и воронки
Главная страница сайта погружает нас в глубокую эмоциональность ультрамаринового пространства мечты.
Белый, синий, голубой — цвета Мальдив и беспечного счастья. Пространство, не перегруженное смыслами и информацией, является важным элементом дизайна. Но куда бы ни зашел наш гость — в галерею, в блок «Мальдивы», в описание ивентов и возможностей — следующим шагом он непременно попадает в форму бронирования. Ведь мечты должны сбываться.
Интерфейс
Прозрачное, невесомое морское меню генерирует вход во все разделы сайта. По схеме страница напоминает «содержание» книги. Всё предельно понятно и удобно.
Архитектура сайта в целом и каждой точки коммуникации в отдельности продумана до мелочей. Именно продуманность и исключительность является признаком премиальности. Для яхты премиального класса сайт класса лакшери.
Система лендингов
Каждый важный раздел сайта оформлен в виде лендинга. Максимум эмоциональной и функциональной информации на каждой странице. При этом, на страничках каждому развелу хватает воздуха.
Лендинги вовлекают нас в экскурсию по яхте и аккуратно приводят в систему бронирования.
Движок
Для прогулки по яхте мы разработали собственный интерактивный движок. Посетитель выбирает одну из отрисованных палуб. Далее, выбирая на плане каюты, он может получить информацию в виде инфографики, общего описания и фотогалереи.
Важно, что для мобильной и десктопной версии были разработаны два движка-экскурсии с различным интерфейсом, адаптированным под особенности платформы.
Бронь
Страницы описания яхты, доступных развлечений и описания Мальдив логично завершаются ценами, просмотром свободных дат и запроса на бронь.
Лендинг, описывающий яхту поэтапно раскрывает посетителю все детали премиального продукта, от общих характеристик до дайвинга и опций меню.
Стилистика
Сквозь весь сайт проходит единая стилистика дизайна. Строгая, но очень лёгкая графика, обрамлённая внешней рамкой паспарту.
Идея лёгкости заложена во всем — в воздушных текстах, в светлых фото, в контрасте белой яхты и изумрудной воды, в утонченных линиях и шрифтах.
