У вас бывает такое: вы машинально берёте что-то на чужом столе и начинаете листать... И вдруг увлекаетесь тем, к чему раньше не прикасались? Например, гидроизоляционными материалами и строительными смесями? Как настоящий суперпрораб.
Каталог Гидромастик сочетает минималистичный европейский дизайн с креативной подачей сложной айдентики бренда и удобные карточки товара с простой и структурированной информацией.
Строительные растворы в красивых банках — это с одной стороны про дизайн. С другой — про функционал, понятный для технарей. Как донести преимущества продукта для людей, которые ориентируются на разное, в одном каталоге?
«Гидромастик» пришёл к нам с чистого листа. Поэтому мы разрабатывали бренд, ориентируясь на его будущее продвижение. В том числе на каталоги и сайт.
В разработке айдентики было две ключевые идеи. Первая — максимально структурировать технические данные. Это мы вообще любим и умеем. Мы — именно те брендмейкеры, которые из трех томов непролазных технических характеристик, написанных убористым почерком, делаем воздушное пространство с понятно размеченными акцентами.
Вторая идея — динамика. Наш продукт — гидроизоляционные материалы и прочие текучие смеси. Если их разлить, они растекаются. У них есть спектр нанесения, укрывистость и всякие прочие определения, которыми владеют боги стройки.
Вводные продукта не дали нам этической и художественной возможности сделать всё как у всех. Наш логотип не ограничился привычными и понятными формами, а наоборот — стал необычным, революционным, цепляющим.
Идея колористики была продиктована идеей фирменного стиля — это целый спектр цветов в общей гамме. Очень выразительно!
Дизайн буклета создан по принципам дизайна сайта. Здесь есть логические области, похожие на поиск по сайту. И даже строчки, выделенные цветом, напоминают диджитал решения.
Каталог — утилитарный инструмент. Но это не значит, что он должен быть ординарным. Промышленный каталог тоже может иметь статус «зачитаешься!». Правда, только для определённого круга профессий :)
