Анализ PPPPMC
(Product, Price, Place, Promotion, Market, Customer)
Первый этап. Мы погружаемся в продукт и изучаем бизнес-среду, чтобы понять, чего хочет рынок. Теперь вы знаете, чем рынок наполнен, а где есть запрос, но нет предложения. Иногда мы предлагаем изменить продукт. Не в том смысле, чтобы вместо кондитерского цеха запустить линию деталей трансмиссии, а в том, чтобы делать вместо линейки пирожных кондитерский вендинг или арт-торты.
Product — изучение продукта. Оценка перспектив и рисков.
Price — Сегменты цен. Платежеспособность рынка.
Place — Специфика реализации.
Promotion — Карта конкурентов. Маркетинговые идеи и приёмы.
Market — Стереотипы и блоки. Специфика.
Customer — Портреты потребителя. Карта инсайтов.
Нишевание
Можно ли продвигать продукт в плотной конкурентной среде? Да.
Для успешного роста нужна крепкая стратегия, чёткое понимание своей ниши и сильные брендмейкеры. Крупные конкуренты неповоротливы, небольшие часто не используют все возможности. Место для маневра есть всегда.
Мы с вами определим потенциальную нишу. И настроим ваш бренд с учетом анализа стилистических решений домашнего рынка.
Анализ перспективного развития рынка
Странно делать бренд по законам настоящего и надеяться на успех в будущем. Чтобы победить на рынке завтра, надо создавать продукт именно для завтра.
На этом этапе разработке мы с вами увидим, как будут выглядеть конкуренты через 2,5, 10 лет и придумаем, как их опередить.
Разработка продукта
На этом этапе аналитика и исследования завершены. У нас с вами есть черновик бренда. Можно составлять ТЗ на дизайн.
— УТП и позиционирование.
— Профиль бренда.
— Платформа бренда.
Экстрафрейминг
Мы определяем диапазон стилистических решений, которые лучше всего отражают эмоциональное сообщение продукта. А ещё вы получите доказательство того, что решения подобраны идеально.
— Запрещённые решения.
— Поиск рынков-доноров.
— Поиск шибболетов (маркеров).
— Сублимация
Продакшн
На этом этапе к аналитике подключается магия. Мы создаём религию вашего продукта. Вы производите пенный напиток в красивой бутылке или всё-таки дарите людям особенные вкусовые ощущения, атмосферу клубного вечера или пятничный ужин?
Вместе с вами мы глубоко осмыслим наш продукт. Миг счастья для покупателя состоит из 1000 оттенков и деталей.
— Философия бренда.
— Метафора бренда.
— Разработка стилистических решений.
— Эскизы и визуализации.
Доработка бренда и разработка рабочих макетов
Тут всё просто. Мы дорабатываем стратегию бренда, пишем руководства, создаём и тестируем рабочие макеты. Вы получаете технологическую карту, по которой можете запускать упаковку и делать рекламные материалы.
Запуск
Мы создаём бренды, заранее зная, как вы их нужно продвигать. Если вам необходимо зайти в ритейл, мы сделаем классную презентацию или маркетинг-кит.
У нас сильные smm- и диджитал-отделы, креативные маркетологи и опытный принт-менеджер.
Мы разработаем идею и KV рекламной кампании, поможем с выходом на маркетплейсы и запустим кампанию в поддержку продаж на сайтах-агрегаторах.
